Hace muchos años, ya que la herramienta que media el PageRank dejó de tener soporte por parte de Google.

Esa puntuación que nos generaba esta herramienta hacía referencia a nuestra autoridad de dominio.

Actualmente no podemos hacer uso de esta herramienta, pero como es evidente, el algoritmo de Google sigue evaluando nuestros sitios webs para poder aplicarles un valor y determinar su importancia.

De igual forma, esta evaluación pasa de forma individual a cada uno de nuestros contenidos, por lo que no solo existe la autoridad de dominio, sino que también existe la autoridad de página.

¿¡Entonces!?

¿¡Cómo podemos saber qué autoridad tiene nuestro dominio!?

¿¡Cómo podemos saber si estamos haciendo bien las cosas!?

 

Existen diversas herramientas SEO que veremos más abajo que cuentan con su propio algoritmo y que nos ofrecen distintos valores, siendo los más destacados la autoridad de dominio y la autoridad de página.

 

 

Autoridad de Dominio

En este artículo, vamos a hablar de la autoridad de dominio, veremos qué es, cómo la podemos mejorar y qué herramientas podemos utilizar para descubrir métricas que estén ligadas a este tema.

 

 

¿Qué es la autoridad de dominio?

Como supongo que ya habrás deducido en estas primeras líneas, la autoridad de dominio hace referencia a la fuerza, el valor que un determinado motor de búsqueda puede atribuir de una forma conjunta a todo nuestro sitio.

Por otro lado, la autoridad de página sería ese valor que atribuye de forma individual a cada uno de nuestros contenidos.

El problema está en que los motores de búsqueda no nos permiten conocer este dato, por lo que tendremos que hacer uso de terceras herramientas.

Herramientas que no saben la verdad absoluta, pero que en ocasiones nos pueden servir como indicativo.

Para la mayoría de herramientas, lo principal son los backlinks y para algunas estos deben ser dofollow.

Por lo que tendrá mayor autoridad aquellas páginas que tengan más enlaces de retorno desde páginas con alta autoridad. Algo similiar a lo que venía midiendo PageRank, algo muy discutible.

Yo llevo muchos años en este mundo y lo primero que te voy a decir es que no hagas caso nunca al 100% de estas métricas.

Están bien como indicativo, para ver que una parte de nuestro trabajo la estamos realizando correctamente, pero Google ha cambiado mucho con el paso de los años y contempla muchos factores.

Si pensamos en qué es un backlink de calidad, muchos diréis que son aquellos que provengan desde un sitio web con mucha autoridad. Si y no.

Esto es cierto, no se puede discutir, pero hay que matizarlo.

Existen muchos blogs que según estas métricas tienen una autoridad baja, posiblemente porque no hayan trabajado el Link Building y quizás sea un sector o una temática en la que sea difícil recibir menciones de forma natural.

Pero están posicionando muy bien por una temática específica o por una rama dentro de esta temática y tienen un tráfico bastante notable en ese nicho.

Imaginaros que a vosotros os interesa crecer en ese sector.

 

¿Creéis que os interesaría intentar conseguir un backlink desde uno de estos sitios?

¿O creéis que sería mejor intentarlo conseguir desde un sitio con mayor autoridad, aunque no domine tan bien esa materia?

 

Estas herramientas nos pueden ayudar a ver que esas páginas hacen bien una parte de su trabajo, pero en el SEO son muchos los factores que suman, ninguna herramienta conoce el algoritmo que Google utiliza para decidir quién va a estar en primera página.

En un mundo ideal, lo suyo sería conseguir un enlace desde una publicación ya creada que esté bien posicionada y en la cual nosotros podamos aportar algo de valor.

Esto para mí está por encima de cualquier métrica. Google considerará ese enlace como una mención natural (aunque hayamos pagado por él) y de valor, ya que ayudará a complementar la información o la necesidad del usuario.

Si a esto le sumamos que ese backlink nos va a generar tráfico de referencia, tenemos una auténtica bomba.

¡Vale! ¡Vale! ¡Sí! Un enlace desde un periódico o desde un medio con mucha autoridad es un enlace brutal, nos transmite autoridad y más si el texto va en consonancia al destino de ese enlace.

Pero que lo que os he dicho no es peor y en muchas ocasiones puede ser infinitamente mejor. Si tienes dinero para invertir en Link Building, no te ciegues con algo (y por dios no compres enlaces masivos ni enlaces en sitios que se dediquen esclusivamente a la venta de backlinks).

Antes de seguir otro inciso sobre los backlinks... Con la polémica del nofollow o follow.

Claro que suelen ser mejor los enlaces de tipo dofollow, pero se trata de ser natural y llevar un cierto equilibrio. Además, Google suele seguir los enlaces por mucho que sean nofollow y eso de que no transmiten autoridad, es discutible.

 

 

 

¿Cómo mejorar la autoridad de dominio?

Si lo que quieres es incrementar las métricas de autoridad de las distintas herramientas que existen, un buen escenario sería conseguir enlaces dofollow desde sitios con alta autoridad.

Y el escenario perfecto sería que estos sitios enlazasen a pocos dominos diferentes.

Está bien intentar subir esas métricas, esto hará que terceras páginas nos miren con mejores ojos y que incluso nos caigan menciones de forma completamente natural.

Y que por supuesto haya páginas que se interesen en rascar un backlink desde la nuestra, ahora que tú eres el que debe valorar si esto realmente te interesa.

No hay que tener miedo a poner enlaces a otros sitios, bueno a ver... Siempre hay que intentar tener un equilibrio entre lo que sale y lo que entra y esos enlaces deben aportar un valor al usuario.

Bueno, vamos a ver cómo podemos mejorar la autoridad de dominio y no solo para mejorar las métricas de estas herramientas, sino para que Google nos ame:

 

• Trabajar bien el Link Building y tener una buena relación de enlaces dofollow y nofollow. Como íbamos hablando, tengo más que comprobado que pese a lo que digan algunas herramientas, los nofollow también son importantes.
  
  Podemos generar backlinks gratis, pero sin abusar de ello, ya que hay que tener presente que en este tema van a privar realmente aquellos enlaces que parezcan naturales, por lo que en ocasiones deberemos hacer uso de otras técnicas de Link Building gratuitas y/o de pago.
  
  Una de mis preferidas son los Blogs Satélite y si hay cash, blogs que trabajen bien la temática a posicionar (sin necesidad de que su autoridad según las métricas que veremos después sea muy elevada).
  
  Aunque lo verdaderamente importante será crear contenido útil que no sea comercial y que otros sitios quieran enlazar de forma natural...
  
  
  
  
• Trabajar BIEN el interlinking. Habrá publicaciones con menos competencia que sean fáciles de posicionar, tengan bastantes impresiones y un CTR alto (métricas que podemos ver desde la Search Console de Google, algo que deberemos consultar constantemente).
  
  Debemos trabajar los enlaces internos de forma que transmitamos autoridad a otros contenidos que nos puedan resultar más difíciles de posicionar.
  
  
  
  
• Aumentar el CTR. Un dato sin lugar a dudas significativo es el número de impresiones que puede conseguir nuestro contenido en las SERPs de Google, lo interesante es conseguir que el ratio de CTR aumente (clics/impresiones)*100.
  
  Es decir, el CTR es la relación entre las veces que alguien hace clic en alguna de nuestras publicaciones al verla en las SERPs de Google y las veces que han visto nuestra publicación en los resultados, haciendo o no clic. Se multiplica por 100 para expresar este valor en porcentaje.
  
  Valor que será individual para cada una de nuestras páginas y la media de todas, dará lugar a un valor de CTR del dominio.
  
  Como te decía, el número de impresiones es muy importante porque es un indicativo claro de que hay gente buscando ese contenido y que tenemos que trabajar para llamar la atención y conseguir que los clics aumenten y por lo tanto mejore nuestro CTR.
  
  Pero en algunas ocasiones, puede ocurrir que tengamos muchas impresiones y que nuestra página se encuentre perdida entre las SERPs.
  
  Esto puede ser debido a la existencia de una competencia alta o bien a que haya transcurrido muy poco tiempo desde la publicación de ese contenido. De todas formas, habría que dedicar tiempo a llamar la atención para conseguir un aumento en la tasa de clics. ¡Y no solo esto! Habría que generar la respuesta que el usuario verdaderamente está buscando.
  
  ¿Es evidente no? Si Google ve que cada vez más gente nos elige dirás ¡Hey! ¡Este tipo es bueno! Te dejo la publicación ¿Cómo mejorar el CTR? aquí.
  
  
  
  
• Reducir la tasa de rebote, aumentar la duración de sesión y la interacción. Estos son datos que por el momento, Google nos permite conocer y deberemos trabajar con ellos.
  
  La tasa de rebote aumenta cuando un usuario accede a un sitio y vuelve atrás de inmediato o cierra este sitio en muy poco tiempo. Esto puede ser debido a diversos factores (problemas de carga, contenido que no daba respuesta a lo que estaba buscando, etc)
  
  ¿Tienes una tasa de rebote muy alta pero un tiempo de sesión alto? Entonces no te preocupes, esto puede ser debido a que el usuario ha encontrado lo que buscaba en tu página y no ha seguido navegando. Aunque puede ser interesante conseguir interacción, que siga navegando por nuestro sitio web ofreciéndole otros contenidos que sean de su interés.
  
  Cada caso es un mundo, solo tú sabes que podría estar bien y que no, porque también puede darse el caso de tener una respuesta rápida que no genere apenas tiempo de sesión y aumente la tasa de rebote. En este caso, el usuario encuentra una respuesta rápida a lo que estaba buscando.
  
  Lo peor de todo es que el usuario entre, vuelva a los resultados de búsqueda y siga consultando otras páginas y durante más tiempo. Google así interpreta que hay otras páginas que quizás están después de ti y ofrecen más valor a lo que el usuario busca.
  
  
  
  
• Interacción en Redes Sociales. Cuando hablo de interacciones me refiero a que tu contenido sea visto en las redes sociales, que se comparta, que genere clics, que den like, etc. Esta es sin lugar a dudas la mayor "piedra angular". Yo he hecho diversos experimentos sobre este tema, "forzando" las interacciones y el resultado ha sido siempre positivo...
  
  Con los backlinks que podemos generar en las redes sociales, ocurre lo mismo que con los que podemos generar en cualquier otro sitio, pueden estar bien, pero para que realmente sean enlaces de calidad, lo ideal es que exista interacción. Es decir, que la gente haga uso de ellos para acceder a nuestra página y nos genere tráfico de referencia.
  
  
  
  
• Crear menciones a sitios de autoridad. Digamos que hay que mantener también un cierto ratio, un cierto control de enlaces externos dofollow en nuestro sitio web, pero esto no quiere decir que no debamos incluirlos.
  
  Es importante siempre que creamos una publicación, enlazar a sitios de relevancia o a contenidos que puedan ser relevantes para el usuario aunque estos no sean nuestros. Además, en algunos casos es posible que nuestra mención vuelva o que nos puedan tener en consideración.
  
  No soy muy fan de los intercambios de enlace, pero si estos apuntan de una forma natural desde un contenido a otro y guardan relación, entonces sí, pueden ser realmente interesantes. Los que no creo que sirvan para mucho son los que apuntan a la raíz en ambos casos.
  
  
  
  
• Comprobar y sanear backlinks. Hace tiempo escribí la publicación cómo desautorizar backlinks. Y es que es igual de importante que estos se generen como el controlar que no se hayan generado algunos desde sitios de dudosa calidad.
  
  
  
  
• Traza una pauta. La constancia es algo básico, si empezamos publicando cada día, después 1 vez a la semana, después 2 veces al año... Google nos restará importancia y visitará menos nuestro sitio web. Como todo en la vida, es importante ser constante y aunque decidas publicar menos, intenta seguir una pauta y recuerda que sigues ahí y estás a tope.

 

Bueno estos son algunos de los factores que van a influir de una forma directa en la autoridad que Google va a atribuir a nuestro dominio y a cada uno de nuestros contenidos. Pero como ya sabréis en el SEO todo suma y todo es un trabajo conjunto de buenas prácticas. 

Por ejemplo, si mejoras la velocidad de carga, el usuario se moverá más cómodamente por tu sitio y seguramente bajará tu tasa de rebote y Google lógicamente te dará puntos extras.

Al final todo se centra en intentar dar el mejor servicio y ofrecer la mejor respuesta a las intenciones de búsqueda del usuario. Eso, es lo realmente importante, claro está que debe estar apoyado por otras acciones que nos permitan acercarnos cada vez a más clientes potenciales.

 

 

Comprobar autoridad de dominio

Después del rollo que os vengo contando, vamos a ver las métricas que nos permiten de alguna forma comprobar la autoridad de dominio o que nos pueden servir como indicativo para nuestro trabajo.

El cómo analizar las cosas o a qué métricas dar más importancia, lo voy a dejar en tus manos después del rollo que te he soltado.

Estas métricas pueden ser un indicativo de un buen trabajo, pero bajo mi punto de vista no deben ser determinantes, por eso no os he hablado de ellas hasta el final del articulo.

 

DR ahrefs

Ahrefs utiliza una métrica que abrevia como DR (Domain Rating), dicha métrica se centra principalmente en los backlinks dofollow.

Esta métrica funciona bajo una escala que va desde el 0 al 100,.

Como bien te iba diciendo se centran en los enlaces dofollow y valoran:

• La cantidad de sitios web que te enlazan.
• El DR de estos sitios.
• Y a cuantos otros sitios enlazan además de al tuyo.

Para conocer esta métrica puedes acceder por ejemplo a la herramienta Website Authority Checker. Digo por ejemplo, porque esta métrica la puedes ver desde otras herramientas de ahrefs.

Y si deseas saber más sobre el DR, puedes consultar este enlace.

 

 

DA Mozbar

La mozbar es una barra de herramientas que puedes instalar de forma gratuita en tu chrome desde este enlace.

Tiene distintas funciones:

• Nos cita la autoridad de dominio (DA)
• Nos cita la autoridad de página (PA)
• Nos cita el Spam Score
• Nos permite conocer los tipos de enlaces que existen dentro de una página específica entre otras cosillas (de forma gratuita).

Gracias a la extensión de chrome, podemos conocer estas métricas de forma instantánea.

La autoridad de dominio, DA, es una puntuación que nos ofrece la mozbar y va de 0 a 100.

Lo único que sabemos sobre este algoritmo de Moz es que según citan ellos, utilizan docenas de factores, entre ellos el número de sitios que apuntan hacia nuestro sitio web y el número total de enlaces.

También nos dicen que la puntuación se basa en cálculos de aprendizaje automático y otras cosillas más que puedes leer en este enlace.

Por lo que he podido ver, probar y descubrir, me parece un algoritmo bastante completo que busca aprender de Google para interpretar a qué sitio, a qué contenido le da más valor y por lo tanto indexará mejor.

 

 

Flow Metric de Majestic

Majestic es un sitio web que nos permitirá analizar cualquier página y descubrir distintas métricas que nos ayudarán con el Link Building:

• Citation Flow (CF) esta métrica se centra en la cantidad de enlaces que enlazan a un sitio específico. Predice el grado de influencia de una URL. Su valor puede estar comprendido entre 0 y 100.
• Trust Flow (TF), es una métrica que mide como de confiables son los sitios web que nos enlazan (flujo de confianza). Su valor al igual que la anterior, se comprende entre 0 y 100. Para que esta métrica aumente tendríamos que conseguir backlinks desde webs con mucha autoridad y pocos enlaces.
• Majestic nos ofrece otras métricas como: Visibility Flow, Link Density o Tropical Trust Flow. 

Si estuviésemos subscritos con una cuenta de pago, podríamos ver un sencillo gráfico que nos permitiría conocer el equilibrio entre TF y DF y conocer rápidamente la calidad de cualquier página.

No podemos ver el gráfico si no pagamos, pero podemos extraer el ratio, el cual, según dicen suele ser importante que sea superior a 1, aunque bueno lo importante es estar cerca de esta cifra o superarla. Contra mayor sea, significará que mayor calidad tendrán tus enlaces entrantes. Si superas el 1 es porque la calidad de tus backlinks es mayor a al cantidad.

CF/TF >=1

Esto nos pemitirá conocer según Majestic, que porcentaje de Backlinks del sitio analizado son de confianza para Google. Si buscamos generar un enlace desde un sitio externo, podremos saber como de bueno será según Majestic.

Puedes acceder desde este enlace a esta herramienta, solo podrás realizar un análisis al día si no pagas. Pero para sarcarle realmente provecho, deberías contratarlo y indagar más en otras métricas más interesantes...

 

¡Y esto es todo amigos! ? ?

Os iba a seguir dando un poco más la chapa, exponiendo varios ejemplos o sucesos reales pero...

¡Creo que ya es suficiente!

¡Cada cual que experimente por sí mismo y saque sus propias conclusiones!

 

 

? ¡¡¡Espera!!! ?

¡No te vayas aún!

Puedes profundizar mucho más en otras publicaciones del Blog de SEO.

¡Por cierto! Te dejo  enlace a las redes sociales abajo del todo ? ¡Es gratis!  ?