¿Cómo hacer una publicación que guste? ¿Cómo atraer a nuevos usuarios? ¿Cómo posicionar nuestra publicación en primeras posiciones? ¿Cómo conseguir que nos compartan? ¡Empecemos a escribir! Hagámonos ver, demos una buena información, creemos un contenido relevante que capte la atención del usuario, que le sea de utilidad, que le guste.
¿Cómo crear contenido de calidad?
A la hora de escribir en una página web o un blog, tenemos que ser lo más naturales y cercanos posible, pero debemos tener en cuenta una serie de pautas.
A lo largo de este articulo te hablaremos de algunos temas que deberás tener presente a la hora de redactar un artículo para tu web o blog. Nuestra finalidad no será otra que la de conseguir crear contenido de calidad, un contenido que sea útil para el usuario, que se comparta solo y llegue a tanta gente como sea posible.
Esto no pretende ser más que una introducción para aquellas personas que están empezando, iremos complementando esta información con nuevas publicaciones.
Crear un texto de calidad ♟
Escribir es algo que todos los que vivimos la era dígital sabemos hacer mejor o peor ¿NO? desde bien pequeñitos, en el colegio nos enseñaron a entender y comprender los matices de un texto de calidad. Además de ello, también aprendimos a resumir o destacar lo más importante. Todos estos conceptos los debemos aplicar a nuestro blog.
Toda publicación que hagamos debe ser de interés para alguien, debe llamar la atención, debe causar cierta atracción sobre el usuario para animarle a seguir leyendo. Pero ya sabemos que esto no es así con todo el mundo. Hay personas que leen escaneando, personas que adoran leer hasta la última coma y personas que miran las fotografías/vídeos y leen lo destacado.
¿Por qué no crear una misma publicación para todas y cada una de estas personas? Todo usuario que busca en Internet, busca saciar una necesidad, bien sea una respuesta que le aporte unos "conocimientos", es decir que le resuelva una duda, o bien una respuesta que le resuelva otro tipo de necesidad tangible, ya sea una venta o un servicio.
👑 ¡El contenido es el Rey! 🤴🏽
A continuación veremos 9 factores clave para crear contenido de calidad 👇🏻 🧐
Factores Clave para crear contenido de Calidad 🎯
Los factores clave son esas acciones que deberíamos tener en cuenta a la hora de crear contenido, aquello que deberíamos valorar si queremos que realmente aporte valor al usuario.
Pero si buscamos crear un contenido de calidad, no debemos pensar exclusivamente en dar una información, en satisfacer al usuario. Nuestra verdadera intención debería ser conseguir que el usuario quede tan satisfecho que decida compartirlo. Esto es lo que nos hará crecer exponencialmente.
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9 Factores clave para crear contenido de calidad:
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Para mi, desarrollar contenido de calidad tiene varios factores clave:
· Dar una respuesta contundente a las necesidades del usuario. Si el usuario busca información, debemos pensar qué se pregunta para llegar a nosotros, qué respuesta le gustaría obtener, pongámonos en su lugar.
Si el usuario busca un producto o servicio, hagámosle saber que somos la mejor opción, démosle todos los detalles que nos gustaría a nosotros mismos conocer a la hora de comprar un producto o contratar un servicio. Es impresionante, la de cantidad de páginas que no cuidan estos detalles, que dan una información escueta, insuficiente (la de transacciones que se pierden por esto).
· ¿Dominamos el tema? Si es así, primero pongámonos a redactar sin miedo, no pensemos en el posicionamiento web, en si llegaremos a más o menos gente, mostrémosle al usuario que sabemos de lo que hablamos, que somos profesionales. Eso sí, si usamos términos técnicos o que puedan ser desconocidos para él, pongámoselo fácil para que descubra y conozca ese término. Si no dominas el tema, lo primero es documentarte a fondo sobre él.
· ¿Ya has hecho un primer escrito? Ahora llega el momento de releer y buscar las palabras clave adecuadas. Debemos ponernos en el pellejo del usuario, ¿Qué se preguntará? ¿Qué necesidades puede tener? ¿Cómo buscará nuestro producto? Hagamos una lluvia de ideas y apuntemos todas esas palabras clave que se nos ocurran, serán esenciales para crear contenido de calidad.
· Análisis de las palabras clave elegidas. Si hacéis uso del panel de usuario de herramientas SEO gratuitas que os facilitamos desde Borntoseo.com, podréis analizar la tendencia de búsqueda, variables de esas palabras clave, aumentar el campo semántico, etc.
Si estáis empezando y/o vuestro blog no tiene mucha fuerza en esa temática os recomiendo que realicéis la búsqueda en google de las palabras que habéis elegido: yo de aquí miraría las que tuvieran menos de 2.000.000 de resultados (contra menos, más fácil será posicionar), prestaría atención al autocompletar de google (las sugerencias que nos da mientras escribimos) y ojearía también las búsquedas relacionadas (lo que aparece al final del todo).
· Análisis de la competencia. Aprovechando que estamos realizando estas búsquedas, es interesante también echar un vistazo a aquellas páginas que ocupen las primeras posiciones de google. ¡Veamos como lo están haciendo! ¿Dan una buena respuesta? ¿Satisfacen todas las necesidades del usuario? ¡Seguro que lo podemos hacer mejor! ¿Tiene comentarios? Dedícales un tiempo, es posible que des con dudas no respuestas o con dudas no expuestas desde un inicio.
· Medios multimedia. Demos un mayor valor a nuestro contenido añadiendo fotografías y/o vídeos que le den al usuario un valor añadido, que llamen su atención y marquen la diferencia.
· Organicemos nuestra información. De nada sirve dar mucha información si no se encuentra bien organizada, si no es digerible por el usuario. ¡BUFF! Cuando voy a consultar algo o a comprar un producto y veo una página que me está dando toda la información que necesito, bien organizada y legible, sin hacerme mirar en otros sitios web... ¡Me enamoro de ese sitio! 💘
· Maquetar. Pongamos todo en su sitio, encajemos esas palabras clave y derivados, mejoremos o editemos lo que creamos necesario, destaquemos las partes del texto más relevantes, destaquemos los encabezados, coloquemos nuestro contenido multimedia, etc.
· Hecho todo esto, solo nos quedará rellenar la Meta Description, publicar, compartir en redes sociales y esperar a estar en lo más alto. ¡Crearás contenido de calidad que será de gran utilidad para muchas personas!
Hasta aquí la introducción de todo lo que deberíamos hacer.
¿Tienes ganas de más?
¡Bien! ¡Vamos a ello! 🚀
Consejos para crear contenido de calidad
Acabamos de ver algunos factores clave completamente adaptables a la manera de hacer de cualquier persona, una serie de tareas a realizar para desarrollar contenido de calidad. A continuación entraremos en algunos detalles en cuanto a la edición del texto, su estructura, etc.
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8 Consejos para crear contenido de calidad
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Índice de Contenidos ¿Es necesario?
📚 ¡Vuelves a estar en el colegio! quiero que visualices alguno de los típicos trabajos que nos hacían hacer 🤔
Bien, estos por norma general contaban con un índice 📑 y con diferentes encabezados, subencabezados, etc.
A la hora de escribir una publicación, si es muy extensa, muchos bloggers hacen uso de lo que viene siendo un índice de contenidos. La Wikipedia lo usa y ya sabéis que es el gran referente de google, si ellos lo hacen significa que está bien 👌🏻
El índice de contenidos de una publicación, no es más que una lista con los encabezados que forman nuestra publicación, enlazando a ellos, mediante ⚓️ enlaces ancla.
Es decir, una tabla con un conjunto de enlaces que irán a parar a diferentes partes de la publicación, en la que nos encontramos utilizando como anchor text lo que usemos en nuestras etiquetas H2, H3...
De esta forma nuestro visitante podría ir de forma directa al apartado de su interés y a la vez bajaríamos la tasa de rebote, siempre y cuando esa información no sea muy escueta.
Como os comentaba es algo completamente opcional a gusto de cada cual, yo suelo preferir que hagáis scroll y escaneéis si os da palo leerlo todo.
Eso sí, si vuestro contenido no es muy extenso, aunque en él hayan distintos encabezados, no interesaría incluir un índice de contenidos, puesto a que lo único que conseguiríamos sería bajar el tiempo del usuario en nuestra página web, ya que iría directo a ver lo que le interesa, sin hacer scroll.
Aprovecho para hablaros de 3 conceptos que se han expuesto en estos primeros párrafos:
Anchor text: es el texto que forma un enlace, como puede ser este 👉 haz click aquí y síguenos.
Etiquetas H1, H2, H3, H4 y H5: son etiquetas de encabezado, a continuación hablaremos de ellas.
Enlace ancla: es un enlace que nos permite ir a una parte concreta de nuestro contenido, el enlace sería algo así como #nombreenlace y el código que deberíamos poner lo puedes ver en la publicación ¿Cómo hacer un enlace ancla? aunque también puedes usar un plugin para hacer tu índice de contenidos (contra menos plugins uses mejor)
Para conocer estos y otros conceptos que irás descubriendo a lo largo de tu viaje por el desarrollo de contenido de calidad y el posicionamiento web, te dejo este enlace 👉🏻 sección conceptos web.
¡Por cierto! Por si no lo sabías, en el editor de nuestro CMS, podremos ver lo que estamos creando, por una parte como un tipo editor de texto o bien como un editor de código.
Si no te atreves a editar el código puedes instalar algún plugin para crear un índice de contenidos, pero contra menos plugins instales mejor. Aquí os dejo uno para Wordpress. 🤙🏼
De todas formas, ten presente que en el Blog de SEO y en la sección ¿Cómo crear una página web? hablaremos más a fondo del índice de contenido y como implementarlo.
Etiquetas de encabezado 👁🗨
Existen 6 etiquetas diferentes, aunque lo más común es usar las 3, 4 primeras.
H1 es la etiqueta de mayor valor, solo se puede usar una vez por publicación, en muchas ocasiones es posible que el propio título de la publicación lleve esta etiqueta (sobre todo si usáis Wordpress), todo depende de cómo esté configurado nuestro CMS.
La etiqueta H1 es la única de uso obligatorio, aunque es interesante usar alguna H2.
En las etiquetas es interesante incluir alguna de nuestras palabras clave, sinónimos o complementos de ellas.
¡Pensemos en nuestros trabajos y proyectos del colegio!
La H1 sería el título principal del trabajo, el resto las podemos utilizar de esta forma.
1. H2
1.1. H3
1.2. H3
1.2.1. H4
1.3. H3
2. H2
2.1. H3
¿Os acordáis de como separábamos los distintos apartados según la relación?
Tengo un apartado que es "1." En este caso, en nuestra publicación no es necesario poner "1." es simplemente para hacer referencia a que se trataría de una etiqueta H2. Ídem con el resto de encabezados que formarían nuestra publicación.
¿Os hacéis una idea?
Eso sí, importante no poner más de una H1. Si no estamos seguros de si nuestro CMS implementa la etiqueta H1 en el título, siempre podemos hacer una inspección del código una vez publicado o bien hacer uso de alguna herramienta de análisis web u auditoria SEO.
Las etiquetas de encabezado no es algo que debas poner con código, simplemente debes saber para qué se utilizan.
En el editor de texto encontrarás una función que te permitirá convertir el texto que desees en el tipo de encabezado que quieras.
Por norma general si utilizas Wordpress el título que otorgues a tu publicación será un H1, en Joomla por lo general será un H2.
Textos destacados
Como verás hay diversas formas de destacar un texto, utilizando la negrita, el subrayado, la cursiva, incluyendo fragmentos en cuadros de color, etc.
¿Os acordáis de vuestros libros del colegio? 📖 En ellos se hacía mucho uso de la negrita para destacar esas palabras clave o frases relevantes, la cursiva para "mensajes adicionales" o cuadros de color para destacar cierta información.
Es muy importante aplicar esto a la hora de escribir, ya que por un lado destacamos lo importante para aquellos que leen escaneando y para los buscadores, además por otro lado hacemos que el contenido sea algo más digerible.
Pero ni tanto ni tan poco, yo soy más partidario de ir destacando pequeñas frases o hacer nuevas frases usando la negrita que poniendo todo un párrafo como a veces encuentras por ahí.
Si quieres poner un texto en conjunto que destaque, lo suyo es utilizar algún medio de color, como una tabla, un div o alguna función de vuestra plantilla.
Incluir Multimedia
A la hora de incluir imágenes ¡ni se os ocurra ir a google images, buscar lo que necesitéis y descargar lo primero que pilléis!
Si no podéis hacer o tener imágenes propias (únicas, exlusivas), haced uso de los bancos de imágenes, hay muchos gratuitos en los cuales la gente comparte imágenes libres de derechos. Uno de mis preferidos es pixabay.
En cuanto a las imágenes hay que tener en cuenta varios factores:
· Utilizar unas dimensiones adecuadas (contra más pequeña menos pesa, lógico ¿no?)
· Si las editamos en algún programa tipo photoshop, bajar la calidad y guardarla para página web.
· Hacer uso de alguna de estas herramientas gratuitas para optimizar imágenes y reducir así su peso (KB).
· Guardar la imagen utilizando una palabra clave, siempre y cuando sea acorde con lo que muestre (por ejemplo redactar-texto-optimizado.jpg).
· Si queréis podéis añadir algún texto en ella, google los lee.
· Hacer uso del atributo ALT que sería la descripción de la imagen (una pequeña frase que el usuario no verá pero que es útil para los buscadores)
· En la medida de lo posible utilizar imágenes propias, google valora muchísimo el contenido único. Si no podéis hacer uso de imágenes propias, modificarlas incluyendo algo, girándolas de derecha a izquierda... Intentad hacer que parezca única.
Si desarrolláis algún vídeo a la hora de colocarlo en la publicación, lo ideal es que lo subáis a youtube y después lo incrustéis. Otra opción también es incrustar un vídeo de terceros, si lo creéis conveniente.
Utilizar emojis para destacar en las SERPS
Seguro que estáis cansados de ver resultados en google en los que aparecen páginas con emojis en el título o en la descripción.
Es una interesante opción para destacar y conseguir más clics. De esto ya hablaremos con más detalle en otra publicación.
Adelantaros eso sí, que si utilizáis Wordpress deberéis instalar algún plugin como por ejemplo Yoast SEO, el cual en su versión gratuita nos permite modificar el título y la meta description. Los emojis solo habrá que copiarlos y pegarlos donde creamos conveniente (dejando siempre espacios entre estos y el texto)
Por cierto, no todos los emojis se mostrarán en el título ni todos en la meta description. Es más, igual los incluís y google no los muestra...
Interlinking & Link building
Para crear contenido de calidad no debemos pasar por alto el Interlinking. Es de vital importancia que a lo largo de nuestro artículo hagamos menciones a otras publicaciones nuestras.
Yo por norma general menciono a ciertas publicaciones para ampliar información, pero si tengo claro que una publicación va a posicionar alto, apunto también a otras relacionadas que crea más difícil de posicionar.
Del mismo modo, según va pasando el tiempo y vemos en nuestro analytics la evolución de nuestras publicaciones, si alguna está teniendo mucho éxito, la utilizo para dar fuerza a otras que les esté costando más.
Del mismo modo, también es importante e interesante enlazar a alguna página de relevancia que sea acorde con nuestra temática.
El Link building, ya lo dejo un poco en vuestras manos, yo solo lo he usado alguna vez a la hora de arrancar algún blog, pero realmente pienso que no es necesario estar de forma diaria encima o con cada artículo. Aún así es interesante y lo tenéis que tener siempre presente por si véis la ocasión.
Utilizar texto enriquezido Rich Snippets
Con esto lo que conseguimos es dar una información añadida a los motores de búsqueda.
Y quizás consigamos aparecer de una forma especial si ocupamos alguno de los primeros puestos: resultados que responden a preguntas, que muestran una receta, que muestran fotografías.
Cada vez lo utiliza más gente y no tengo claro que esto vaya a funcionar eternamente.
Eso sí, tengo muchas publicaciones que no hacen uso de rich snippets y aún así muestran fotografías y/o preguntas, aparecen en contenido destacado, etc. Todo por una buena estructura y optimización.
Repasa tu contenido ¿Está bien optimizado? ¿Es contenido de calidad?
Relee tu texto, edítalo para que quede lo mejor posible, de una respuesta concisa y que sea digerible.
Cambia o añade palabras clave para aumentar el campo semántico. ¿El título es el adecuado?
Si para la palabra clave que quieres posicionar hay mucha competencia, busca una variable de tipo long tail, realiza una comparativa o un listado, por ejemplo 15 consejos para crear contenido de calidad.
Un contenido de calidad no es nada si no se comparte, si no se optimiza, si google no considera que es único y que aporta lo que el usuario busca.
Pero los usuarios de cierto modo, ayudan a google a posicionar nuestras publicaciones. Es posible que haya artículos que les cueste más llegar alto, enlacémoslo internamente desde otros mejor posicionados, compartámoslos en las redes sociales y pongámoslo fácil para que los usuarios lo compartan.
Addthis es una herramienta para compartir en redes sociales, criticada por algunos por ser algo pesada, pero a mi me gusta ya que es fácil crear vinculación con analytics diciéndole de forma clara todo lo que están compartiendo los usuarios.
Conclusiones
Bien, llegados hasta aquí, hagamos un breve resumen a grandes rasgos de lo necesario para crear contenido de calidad:
· Partimos de una idea, un tema del que vamos a hablar.
· Si conocemos el tema nos ponemos a escribir sin más, sino, primero investigamos.
· Hacemos una lluvia de ideas con las palabras clave, las analizamos, definimos una estructura, elegimos título principal y secundarios.
· Releemos, para ver si fuese necesario complementar la información.
· Incluiremos contenido multimedia, bien optimizado, si es único mejor.
· Realizamos las búsqueda de nuestras palabras clave, investigamos las primeras posiciones y lo comparamos con nuestro artículo ¿Cuál será la palabra clave principal por la que queremos competir?
· Creamos la Meta Description y si lo vemos oportuno incluimos Emojis y Rich Snippets.
· Nos centramos en el interlinking, para enlazar a contenido propio relacionado si lo creemos conveniente realizamos link building una vez publicado.
· Publicamos y difundimos en redes sociales.
Hasta aquí el artículo de hoy, espero que empecéis con ganas y fuerza a crear contenido de calidad!!!
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