¿Tu sitio web ha perdido tráfico? ¿No recibes demasiadas visitas? Quizás deberías hacer una auditoría SEO. 

En esta publicación veremos un ejemplo de una auditoría SEO. Para llevar esta a cabo, nos hemos apoyado principalmente en la popular suite de herramientas de marketing online, Semrush (puedes auditar tu web gratis con Semrush si lo deseas, con la prueba gratuita de 14 días si vas de parte de Borntoseo). 

Si tu sitio web ha tenido perdidas de visitas o por otro lado si nunca ha obtenido suficientes visitas, es decir, si tiene un tráfico pobre, esta publicación será de tu interés.

 

¡Volvamos atrás en el tiempo y veamos lo que ha pasado! 🤭

 

Hoy es 14 de Marzo de 2023 y aquí me encuentro un día más, sentando delante de mi ordenador, buscando corregir los 5100 problemas detectados tras una auditoría SEO.

La verdad es que el número de problemas me lo acabo de inventar, pero creo que son incluso más 😜

Veréis, la página en cuestión tiene más de 12 años, es del sector turístico y trabaja sobre el CMS Joomla.

Ha sufrido miles de cambios en estos años y esto ha ido generando errores que se han ido acumulando y creando un gran estercolero.

En el año 2020 en plena pandemia mundial, la gente no salía a la calle, y mucho menos iba de viaje, pues ya veis el tráfico que podía tener un sitio como el que os menciono, una web de turismo... 💩

Ni el tato iba a buscar un hotelito o un paquete de vacaciones, por lo que el tráfico del sitio web se desplomó por completo.

En este transcurso de tiempo, también pasaron otras cosas interesantes, las Core Web Vitals entraron pisando fuerte, la experiencia de usuario pasaría a ser un factor primordial y más teniendo en cuenta que cada vez más personas utilizaban dispositivos móviles.

Por si esto fuese poco, en esta web desactualizada, también había miles y miles de backlinks, muchos de dudosa calidad, por lo que tocaría hacer una gran limpieza.

Tengamos en cuenta también que Google volvió a sacar una actualización para perseguir las falsas menciones, esto nos dice dos cosas, que debemos dejar de generar enlaces de mi-erda y que los backlinks siguen teniendo mucho, mucho peso en el SEO, de lo contrario, no se tomaría tantas molestias.

Cuando la cosa parecía estabilizarse tras la pandemia, pudimos ver como este sitio se había quedado atrapado en el tiempo, la suma de todos estos problemas, su desactualización, habían hecho que el nivel de visitas no volviese a ser el mismo.

Para poneros en materia, esta página en cuestión manejaba entre 1500 - 5000 visitas diarias, estando la media normalmente sobre las 2000/2500 visitas.

Y ahora viene el hachazo…

Durante la pandemia las visitas eran irrisorias, pero tras la pandemia no volvieron a su estado anterior, esa cifra se desplomó tanto que las visitas llegaron a caer incluso por debajo de los 100 usuarios/día.

¡La tor-ta fue tan grande que captaron la señal seres de otro planeta! 👽

 

Auditoría SEO web Joomla

En este caso, como ya os he mencionado en la introducción, realizamos la auditoría a una web de turismo que trabaja sobre Joomla, da igual si usas WordPress u otro CMS, al final va a ser "lo mismo".

En toda auditoría, hay que evaluar tanto el SEO on page como el SEO off page, es decir buscar y corregir todos los posibles errores que pueda tener el sitio internamente, auditar los backlinks de este, y cuidar su imagen.

Una vez realizado esto, generaremos nuevos contenidos de forma regular, buscaremos lograr interacción social y nuevos enlaces de calidad. Para ello lo primordial, será hacer un buen estudio de palabras clave y espiar a la competencia 🕵️

 

Core Web Vitals

Lo primero que hicimos fue analizar el sitio web con pagespeed, aunque era navegable, parece que todos los usuarios habían dejado su fibra óptica o sus señales 4G de lado para volver a utilizar el mítico módem de 56K, conectado a una línea de par trenzado.

¡Por dios! Google había hundido el sitio a tor-tas, las puntuaciones no eran malas no, lo siguiente, para el buscador, parece ser que el sitio tardaba una eternidad en cargar, sus imágenes eran toscas, pesadas y poco optimizadas, tenía javascript a granel, su código estaba poco pulido, hasta sus colores criticaba.

Por lo que empezamos por actualizar el sitio, tomar ciertas medidas para mejorar la velocidad de carga de Joomla y configurar la caché.

¡Ya! Que sí... Que todos utilizáis WordPress, pues nada, también os dejo un artículo por aquí para mejorar la velocidad de carga de WP.

¿Mejoró la cosa? Bueno, mejorar mejoró, pero no lo suficiente.

Habían varios frentes abiertos: plantilla/template desfasado, hosting basura...

Empezamos por cambiar la plantilla, después era necesario cambiar de hosting, pues era el motor del sitio web y en el que se encontraba la verdad es que bien lo que se dice bien no iba.

Si os ponéis a buscar alojamiento web, buff… Veréis que hay muchísimos, de hecho, en la sección elegir hosting hablamos de las mejores opciones, pero si os tengo que recomendar uno calidad/precio, a día de hoy apostaría por Lucushost.

Bueno... Ya se escucha el topo gritando... ¡Afiliación! ¡Afiliación! Pues sí, de algo hay que vivir, de alguna forma tenemos que rentabilizar los contenidos gratuitos, pero te diré una cosa, todos los hosting o prácticamente todos, tienen programas de afiliación y yo, me estoy mojando el cu-lo y apostando por uno que quizás no tiene tanto renombre, si no fuese una buena opción no la recomendaría, puesto a que sería perder tiempo y dinero. Si lo pruebas... ¡Verás como te gusta!

¡Pero bueno a lo que íbamos!

Lo primero era mejorar las Core Web Vitals, la competencia había adelantado a este sitio por la derecha y no con muy buenas prácticas, aún así no habían recibido sanciones y habían ocupado primeras posiciones.

¡Encontramos la panacea!

Tras meditar si hacer uso de páginas en AMP, decidimos investigar en el directorio de extensiones de Joomla, en busca una extensión que nos ayudase a acabar de optimizar este sitio web.

Un sitio tosco, pesado, el cual ya habíamos actualizado, habíamos cambiado el diseño, incluso el hosting, habíamos optimizado las imágenes, entre otras cosillas. Pero Google seguía sin acabar de querernos 😞 💔

Así que probamos una de las extensiones más populares de Joomla, JCH, pero en su versión de pago, JCH Optimize Pro.

¡Y el resultado fue pura mágia! Pagespeed parecía mostrarnos campos verdes de Irlanda, qué hermoso paisaje.

¡Y no, señor topo! Este enlace no es de afiliación, es una extensión de pago sí, que recomendamos porque merece la pena invertir en ella, por lo menos para Joomla. ¡Por cierto! También está para WordPress aunque no la he probado para este CMS 🤔

Tengo que deciros que al principio se nos resistió un poco, pero tras abrir un tiquet en el soporte de la extensión, pudimos pulir el tema, la ayuda fue realmente fantástica.

No voy a entrar a explicar todo lo que hace esta extensión, lo podéis ver vosotros mismos, solo os diré que es bastante sencilla de utilizar y que incluso te permite convertir las imágenes en webp de forma automática.

 

Auditar web con Semrush

¡Bien! Ya teníamos la web "lista" para batallar de nuevo, aunque perdió mucho contenido por temas que no vienen al caso y seguía necesitando una Auditoría SEO para acabar de corregir errores.

Hay ciertas cosas que se pueden hacer por libre, desde la Search Console o mediante otras aplicaciones gratuitas.

Por ejemplo, un tema importante son las redirecciones de dominio, que la web no carge en HTTP y en HTTPS idem con WWW y sin WWW; Comprobar que tenga el archivo "robots", que use un sitemap adecuado, que permita la indexación, etc.

Para comprobar el tema de las redirecciones de dominio, podemos hacer uso de alguna herramienta gratuita, como por ejemplo esta de aquí, por cierto aquí te dejo un enlace que te puede ser de utilidad si no sabes como crear estas redirecciones.

¡Bien! Ahora sí que sí, utilizamos Semrush para auditar el sitio web, para los que no lo sepais, Semrush es una suite de herramientas de marketing online muy completa, os hablamos de ella aquí, desde este mismo enlace podréis acceder a la prueba de 14 días gratis.

La auditoria SEO, básicamente, nos decía que el sitio era un auténtico esperpento, que coleccionaba miles de errores: enlaces rotos, imágenes que no se mostraban, redireccionamientos, páginas duplicadas, títulos duplicados, errores 404, descripciones duplicadas, etc.

¡Así que nada, con la ayuda de esta fantástica información que nos proporcionaba Semrush nos pusimos a trabajar y fuimos corrigiendo errores!

Seguimos en Semrush, realizando una auditoría de backlinks, esta herramienta, también nos dijo que el sitio apestaba, que olía a caquita, por lo que empezamos a hacer limpieza.

 

Generando contenido nuevo

¡Bien! Tras hacer un RCP al sitio web y tenerlo de vuelta entre los vivos, con unas constantes vitales normales, lo siguiente era generar contenido nuevo.

Empezamos por utilizar Semrush para analizar a la competencia, nos interesaba descubrir sus puntos fuertes y poder sacar de la herramienta, ideas para generar contenido de calidad, keywords a las que atacar.

Así que nos pusimos manos a la obra, empezamos a generar contenido con ayuda de Semrush y de nuestro apreciado escudero, ChatGPT.

Nuestro objetivo principal era generar contenidos con keywords específicas aunque atrajesen poco tráfico, la cuestión era empezar a sumar visitas en conjunto y trabajar el enlazado interno.

Según fuimos subiendo el número de visitas, empezamos a construir contenidos más populares que se pudiesen viralizar y mover bien por redes (contenidos que llamasen la atención de los usuarios).

Porque las menciones en redes sociales, pueden darnos un gran impulso, Google sabe si tu contenido se comparte y si lo hace, apreciará tu trabajo 🥰

Recordaros que Semrush tiene herramientas para ayudarnos a buscar palabras clave, a investigar a la competencia, a la generación de contenido, a aumentar visibilidad en redes sociales, etc.

Así que en esos 14 días que tienes gratis si vas de parte de Borntoseo, podrás meter mano a todo esto y si cuentas con presupuesto y crees que la herramienta es útil, pues ya sabes...

 

Generando nuevos Backlinks

Con contenido nuevo de todos los colores, el siguiente paso era conseguir algo más que menciones .

Pero tenemos que tener presente que no todo vale, que Google empieza a mirar cada vez con una mayor lupa los backlinks.

En la publicación de Link Building Gratis, tratamos multitud de formas para generar backlinks, la mayoría sin gasto, aunque también planteamos algunas opciones de pago.

No son santo de mi devoción, las aplicaciones en las que encuentras enlaces a bajo coste, suelen ser sitios demasiado explotados, prefiero hacer uso de algún blog satélite o bien buscar sitios por mi propia cuenta, de hecho, desde aquí buscamos sitios de terceros para otras empresas.

Y dicho esto, tengo pendiente realizar un experimento, aunque me gustaría contar con gente interesada, estaba pensando en crear blogs satélite con la ayuda de ChatGPT, por ver dónde podían llegar...

 

Conclusiones finales

Aunque un sector se pare, por un hecho aislado como ha sido esta pandemia, es importante seguir al día, ser constantes en nuestro trabajo, no abandonar nuestros proyectos.

Recuperar el tráfico de un sitio web no es tarea fácil la verdad, pero peor podría ser si se tratase de un sitio penalizado por Google.

Debemos entender que Google al final lo que quiere es mostrar primero los mejores resultados y esto pasa inicialmente por un correcto SEO on page.

Para trabajar en este proyecto, hemos hecho uso de muchas herramientas, aunque una de las principales ha sido Semrush, que por cierto, te vuelvo a dejar aquí el enlace, puedes probarla 14 días gratis.

No es una herramienta exclusiva para especialistas de marketing, si tienes un sitio web y deseas competir al más alto nivel, deberías hacer uso de una suite de herramientas de este estilo.

Es importante auditar nuestro sitio web, pero también es muy interesante poder monitorizar de una forma sencilla las menciones que nos realizan, los backlinks, la competencia, nuestras keywords, etc.

Este sitio que os hemos mencionado, sigue subiendo posiciones y seguiremos trabajando duro para conseguir que vuelva a estar en lo más alto.

Recuerda, todo empieza con la elección de un hosting adecuado, de una plantilla adecuada, de una correcta optimización de las Core Web Vitals y de la generación constante de contenido de calidad.

Quizás tu página web no se haya desplomado como le ocurrió a esta, pero es posible que no reciba tantas visitas como quisieras, por lo que una auditoria SEO, podría ayudarte a trazar el camino correcto.

Más adelante, en el Blog de SEO, trataremos más a fondo el tema de las auditorías web, he querido empezar con este ejemplo por si te encuentras en una situación parecida o si simplemente tienes poco tráfico y necesitas mejorar. Uses Joomla, WordPress u otro CMS, algo puedes extraer de esta experiencia.

¡Aprovecha los 14 días que te da Semrush!

Ya solo me queda invitarte a seguir navegando por este humilde sitio web, invitarte a registrarte y a que nos sigas en redes sociales.