En todo proyecto es importante realizar un estudio de búsquedas de palabras clave para Google cuando pensamos en definir la estructura, la arquitectura de nuestro sitio web.
Pero también es importante realizarlo en cada contenido que realicemos dentro de nuestro sitio web.
Hace un tiempo creamos el articulo cómo crear contenido de calidad para tu web, en este articulo te dabamos 9 factores a tener en cuenta y 8 consejos.
Uno de los temas tratados aunque superficialmente eran las keywords o palabras clave.
En esta ocasión vamos a profundicar más en la búsqueda de palabras clave, dar con las opciones ideales nos ayudará a conseguir más tráfico y/o a generar una mayor conversión.
Buscar palabras clave para Google Gratis
Elegir las palabras clave idóneas hará que nuestras visitas aumenten, que nuestra conversión aumente, que generemos más tráfico de calidad.
La verdad es que actualmente existen muchas herramientas para buscar palabras clave, algunas de pago y otras gratuitas, pero hace años, esto no era así.
En este articulo vamos a ver distintas formas de buscar palabras clave gratis, pero también citaremos algunas herramientas de pago que os podrían simplificar el trabajo y arrojar mayor información, además de que algunas de las herramientas de pago tiene versión gratuita (aunque con sus limitaciones).
Si estás empezando quizás ni te planteas contratar ningún tipo de herramienta, pero con el paso del tiempo o si ya cuentas con ciertos ingresos, es posible que decidas probar alguna, conocer como está el patio...
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Conceptos Generales Búsqueda Palabras Clave
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Intención de búsqueda
Cuando un usuario utiliza un buscador, sea Google u otro, lo que está realizando es una consulta para satisfacer una necesidad.
Esta necesidad suele ser informacional o transaccional.
Dicho usuario puede estar buscando respuesta a algo (contenido informacional), puede estar buscando adquirir un producto o contratar un servicio (contenido transaccional), puede estar directamente buscando una web en concreto (de navegación) o por ejemplo puede estar buscando un cierto contenido que le ayude a decantarse por un determinado producto (de investigación).
Aunque dividamos la intención de búsqueda en 4 grupos, realmente las intenciones son siempre informacionales o transaccionales.
¡Pero cuidado! Dependiendo el caso, es posible que el usuario busque información para simplemente resolver una duda pero también está la opción de que quiera conocer más datos para decantarse, para adquirir un producto o servicio.
Con esto lo que os quiero decir es que una intención de búsqueda informacional puede llevar escondida una verdadera intención transaccional o bien podríamos ayudar a que esto ocurriese, a crear una necesidad al usuario, para que acabe comprando el producto o contratando el servicio.
Un contenido informacional podría ser: ¿Cómo buscar palabras clave gratis? En este caso el usuario está claro que en primera instancia no tendría intenciones de adquirir nada, simplemente está buscando un contenido informacional que le resuelva una duda.
Nosotros podemos proyectar el articulo como queramos siempre y cuando demos respuesta a la intención de búsqueda del usuario, ahora bien, como hemos comentado, podemos intentar crear una necesidad y que cambie de simplemente querer buscar información a querer realizar una transacción.
Un contenido transaccional podría ser: Comprar herramienta palabras clave. Cuando buscan algo con el término "comprar", "precio", "descuento", o similares, ya podríamos ver una clara intención transaccional, aquí no cabe duda que el usuario ya está con la tarjeta en la mano.
Ese usuario quiere adquirir lo que está buscando, pero no deja de ser importante que contemos con algo de contenido informacional, para reafirmar esa transacción y conseguir mayor autoridad y por qué no, conseguir transacciones de otros usuarios que no tengan una intención de búsqueda tan clara.
Por norma general, muchas de estas palabras clave no se utilizan como una keyword principal.
¿Y cuándo busca información pero con intención de compra? (contenido de investigación) Podría ser algo como: Qué herramienta de palabras clave adquirir o Qué herramienta de palabras clave es mejor. En este caso el usuario busca despejar una duda para finalmente decantarse por un servicio u otro.
En cuanto a la búsqueda de marcas, esto es algo que se suele utilizar más en el SEM, si te fijas, si haces una búsqueda de una web concreta en muchas ocasiones los anuncios son de la competencia.
Este tipo de búsqueda suelen generarse por dos cosas: el usuario a escrito mal la url, busca simplemente acceder a la web en concreto o el usuario quiere buscar un determinado contenido dentro de una web específica, pero realiza esta búsqueda desde Google.
En turismo, esto ya ocurre con páginas muy potentes, por ejemplo, es común que alguien realice una búsqueda tipo "Hotel pepito de los palotes Booking/Booking.com"
¿Cómo buscar palabras clave en Google Gratis? ?
Mucha gente lo que hace directamente es partiendo de una serie de palabras clave por las que creen que les buscará el usuario, utilizan el planificador de palabras clave de Google. Aquí contemplatemos también esa opción, aunque es algo tan visto que no consideramos que haya que hacer hincapié en ello, por lo que veremos otras herramientas interesantes que nos serán de gran utilidad.
Buscar Palabras clave Google:
- Lo primero es elegir el tema o temas a tratar.
- Lo siguiente es hacer una lluvía de ideas
- Instalaremos una serie de herramientas gratuitas en Chrome.
- Google nos facilita información, aprendamos a sacarle partido.
- Analicemos las palabras clave más potenciales.
¡Sigue! ¡Sigue! ?
Elegir el tema a tratar ?
Entiendo que ya tienes tu sitio web, estás dado de alta en Google Analytics y en Search Console.
Por lo que buscas generar tráfico para tu sitio web de la mejor forma posible.
¿Aún no tienes tu web? Lo primero es elegir hosting. ¿Tienes web pero no estás dado de alta en estas herramientas? ¡Ya tardas! Si usas WordPress, este plugin te facilitará las cosas.
Dedica mucho tiempo en pensar y deficinir una correcta estructura para tu sitio web basándote en las palabras clave más adecuadas.
Si estás empezando lo mejor suele ser hacer uso de Keywords Long tail (palabras clave de cola larga), si te interesa posicionar palabras clave con mucha competencia, deberás hacer contenidos más fáciles de posicionar que enlacen a este, a medida que tu sitio crezca, la popularidad y el posicionamiento de tu sitio en conjunto irá mejorando siempre y cuando google entienda que estás dando una buena respuesta a la intención de búsqueda del usuario.
Debes convinar los contenidos informacionales con los transaccionales y/o los de investigación (que digamos se encuentran entre medio de estos dos).
Si tienes una tienda online, intenta dar la mayor información posible de tus productos, despejar todo tipo de dudas, a veces suele ser interesante incluir en la ficha de un producto contenido informacional, transaccional e incluso de investigación.
Pero no caigas en el error de muchos ecommerce que se limitan a copiar lo que el fabricante o la mayorista les indican o a dejar la ficha del producto en blanco.
Usa tus propias palabras, crea contenido claro y único.
Ponte en la piel del usuario, no ofrezcas solo el producto, resuelve las dudas que el usuario pueda tener.
Como bien hemos visto antes, los contenidos informacionales harán que nuestro tráfico aumente, que nuestro posicionamiento mejore. También puedan hacer que nuestras transacciones aumenten, pero debemos dar con las palabras clave idóneas, entender la intención del usuario y en el caso de querer solo información, convencerles de que necesitan el producto/servicio.
Si dominas la temática de tu sitio web, seguro que te será fácil crear nuevos temas, si no siempre puedes espiar a la competencia o empezar a realizar búsquedas en google para ver que alternativas o que búsquedas relacionadas te indica.
¡Ojo! a veces creemos tener la verdad absoluta, creemos que "lógicamente" el usuario al buscar "tal contenido" va a usar sí o sí "x" palabra clave. Y la verdad es que en ocasiones no estamos en lo cierto o bien son términos demasiado genéricos. Por ello, es importante realizar un estudio de palabras clave.
¿Buscas algo diferente que se pueda incluso llegar a viralizar o a ser muy replicado? Debes dar un caramelito a los usuarios, llamar la atención, conseguir que le impacte tanto que decida compartirlo.
Algo que suele funcionar bien para esto son los rankings tipo "7 opciones de monetizar tu blog" o "Los 12 pueblos más bonitos de España", las comparativas, los análisis de productos o lo que yo llamo "respuestas ligadas", resolver una duda pero por otro lado generar otra o crear un camino por el cual seguir investigando un determinado tema o un camino que cree una necesidad.
Si bueno, depende mucho del sector que esto sea más o menos efectivo, pero por norma general, este tipo de publicaciones posicionan bien y tienen una buena aceptación.
Aunque tampoco te centres exclusivamente en esto.
Creando publicaciones con palabras clave long tail llamativas, puedes llegar muy lejos. Sé original y conseguirás que google te ponga en esas "cajitas" de contenidos destacados.
Nosotros uno de los sectores que dominamos bien es el del turismo en sus distintas ramas y os puedo asegurar que en blogs con poca antigüedad hemos conseguido aparecer en las búsquedas destacadas de google, en temáticas con una competencia muy muy alta.
Lo bueno de aparecer aquí es que apareces en primera página de google y de una forma destacada, cuando en verdad esa publicación está en la página 20 de los resultados de google, porque el nivel de competencia es brutal.
El tema está en que si la gente accede y google detecta que nuestro contenido gusta, además de aparecer en dicha cajita, escalaremos posiciones llegando a tener 2 enlaces en la primera página por ese determinado término de búsqueda (¡Ojo! pasando por encima de otros sitios con una autoridad inmensamente superior a la nuestra).
Hemos tenido long tail que con el paso del tiempo han llegado a ser tan populares, que su incremento de búsqueda ha sido exponencial.
Esto nos ha ayudado a escalar con palabras clave genéricas por encima de dominos con mayor autoridad. A medida que nuestro contenido crece, que ganamos cierta autoridad, nuestro sitio crece en conjunto, pero para ello harán falta una serie de prácticas, como un correcto interlinking.
Si tenéis un blog y esto lo hacéis bien, veréis como llegaréis a posicionar por encima de empresas grandes, veréis como agencias de publicidad y/o empresas de una forma directa os contactarán para solicitaros un enlace.
Esto es algo muy común que destaca que se está haciendo un buen trabajo.
Aunque la mayoría de empresas a día de hoy no saben recompensar ese trabajo.
Nosotros tenemos publicaciones que podrían ser auténticas minas de oro para determinadas empresas, las monetizamos como podemos (no dejamos de ser un blog), pero cuando nos solicitan enlace desde alguna de estas, suele ocurrir que creen que se lo vamos a regalar.
Muchas no son conscientes de que ese enlace no es solo un backlink, no son conscientes de que ese enlace podría ser una gran fuente de ingresos.
Si tenéis una empresa y vais buscando backlinks simplemente por aumentar autoridad, estáis muy equivocados. Es triste que un pequeño blog pase por encima de una multinacional, pero es que muchas empresas no aceptan el trabajo de un SEO. Sí, tendrán mucha marca, mucho nombre, pero pueden estar perdiendo una parte del pastel muy grande.
Si creéis que anunciaros en una gran plataforma os va a traer muchos más ingresos, estáis muy equivocados. Esta puede ser una solución a corto plazo, pero no es una buena estratégia a largo plazo.
Si tenéis un blog, no malvendáis enlaces en contenidos que os puedan generar muchos ingresos y si decidís vender un enlace por 30 o 50 cochinos euros ponedlo de forma discreta. Da igual que tengáis un dofollow, pero si pagan esa ridicula cantidad que sea por un simple backlink.
Lluvia de ideas ?
Deberemos ponernos en la piel del usuario, pensar cómo realizaríamos la búsqueda y empezar a apuntar palabras y frases que después analizaremos.
Si trabajamos para un cliente, en la mayoría de los casos, él nos indicará unas determinadas palabras clave por las que quiere posicionar, pero igualmente deberemos analizarlas para conocer si realmente nos interesan.
Os recomiendo hacer uso de una hoja de cálculo para organizaros mejor.
Si no tenéis el office de toda la vida (ahora es muy caro), hay alternativas gratuitas, puedes usar las hojas de cálculo de google o descargarte alguna herramienta gratuita como LibreOffice.
¿Por qué una hoja de cálculo? Porque podremos crear tablas en las cuales además de apuntar las palabras clave, podamos apuntar otros datos como el volumen de búsqueda, el nivel de competencia, el volumen de resultados que arroja google, etc.
Para mi la lluvia de ideas es el primer paso, el más importante. Después, si lo creemos conveniente ya utilizaremos herramientas para buscar mejores alternativas, ya analizaremos a la competencia...
Pero si queremos llegar alto, debemos conocer nuestro sector en profundidad, debemos saber ponernos en la piel del usuario, aunque después hagamos un estudio de palabras clave para asegurar el tiro...
Ejemplo: imaginaros que tenemos una tienda online de calzados y queremos realizar un estudio de palabras clave de unas zapatillas negras de hombre nike.
Bien, la primera palabra clave de tipo long tail ya me ha salido sola "bambas negras de hombre nike" en cuanto a palabras clave de tipo genérico podríamos tener: Bambas/Zapatillas, runing, correr, hombre, etc.
Posicionar por palabras genéricas no es fácil y en muchas ocasiones puede que no merezca la pena, pero a raíz de convinar este tipo de palabras clave, se nos podrían ocurrir otras interesantes que fuesen más específicas.
De todas formas este seria un primer análisis que nos serviría para empezar con nuestro Keyword Research.
Por otro lado, aunque finalmente elijamos unas determinadas palabras clave, deberemos elegir otras que nos ayuden a ampliar nuestro campo semántico, para potenciar estas y dar un mayor peso a nuestro contenido.
Herramientas gratuitas de chrome para buscar palabras clave ?
Una ventaja interesante de este navegador es que nos permite instalar aplicaciones que nos pueden ser de mucha utilidad, os voy a recomendar alguna de las herramientas gratuitas de palabras clave que yo utilizo y son gratuitas.
La primera es Keyword Surfer, al instalar esta herramienta podremos ver en la barra de búsqueda, la cantidad de búsquedas que hay de una determinada palabra clave en un determinado país y también veremos un valor aproximado de lo que están pagando los anunciantes para aparecer por dicha palabra clave (con esto nos podríamos hacer una primera idea del nivel de competencia).
Por otro lado nos mostrará Keywords ideas, palabras clave parecidas y su volumen de búsqueda.
Funciona bastante bien, pero es cierto que en algunas ocasiones muestra un volumen de 0 búsquedas que no es real. Aquí es donde entraría un poco la picaresca, habría que analizar si otras páginas utilizan esa misma palabra clave, es decir, los primeros resultados que nos muestre o hacer uso de otra herramienta, como podría ser la versión gratuita que nos da ahref (la veremos más abajo en herramientas de pago).
Keywords everywhere, en el lateral de las búsqueda, esta herramienta nos mostrará la dificultad/competencia de esa palabra clave, nos mostrará una gráfica para que veamos su uso a lo largo del tiempo y nos dará al igual que la anterior herramienta, alternativas de palabras clave.
Saquemos partido a google ?
Si abrimos google y empezamos a escribir, su función autocompletar nos mostrará opciones para completar la frase que queríamos introducir. Esto son palabras claves utilizadas por otros usuarios, por lo que podríamos empezar por apuntarlas todas.
El siguiente dato interesante que nos muestra google es el volumen de resultados (no confundir con volumen de búsquedas). Todo lo que esté por debajo de 2 millones de resultados es fácil de posicionar.
¿Y qué ocurre si queremos posicionar algo con muchos millones de resultados? Pues por un lado competiremos con muchas más páginas, aunque realmente habría que analizar el nivel de competencia fijándonos sobre todo en las 2 primeras páginas de los resultados de Google.
Si tu sitio web es nuevo o llevas poco tiempo, es mejor que empieces complementando dicha palabra clave, es decir, que optes por una keyword long tail, por una alterntiva que tenga menor competencia, aunque vaya dirigido a un tráfico más "residual".
Y si te interesa mucho ir a por una keyword que tiene mucha competencia, no te desesperes, hay varias formas de trabajarlo, lo iremos viendo más adelante.
Sin salir del buscador de google, vayamos al final de la primera página, aquí encontraremos búsquedas relacionadas, sugerencias de palabras clave que nos da google en función de otras búsquedas realizadas por los usuarios.
Buscar palabras clave con Google Trends
Ahora echemos un vistazo a Google Trends, esta plataforma nos muestra tendencias de búsqueda, si estamos dudando entre varias palabras clave, para poner digamos de forma principal, esta herramienta nos podría echar una mano, ya que podemos ver la tendencia de uso de esas Keywords, compararlas y conocer en qué lugares se usan más (a nivel país, mundial...)
Esta herramienta también puede devolvernos otros datos interesantes como son las consultas relacionadas o los temas relacionados.
Aunque realmente si el volumen de búsqueda es muy bajo no nos devolverá nada.
Analizar Palabras clave con Search Console
Si ya tenemos publicaciones realizadas y queremos mejorarlas, podemos hacer uso de Google Search Console:
- Accedemos a nuestra cuenta
- Elegimos el dominio a analizar
- En el menú izquierdo accedemos en rendimiento o en Resultados de búsqueda
De entrada, veremos que podemos aplicar diferentes tipos de filtros, pero vayamos a lo importante, si realizas scroll hacia abajo podrás ver con que palabras clave te encuentran, las impresiones vs clics (CTR)
¿Ok? ¡Vale! Ahora demosle donde dice "+ Nuevo", se abrirá un despregable, demosle donde dice "Página..." y pegemos aquí la URL a analizar. De esta forma podremos conocer las keywords con las que nos encuentran en esa determinada página.
Esto nos servirá para potenciar palabras clave y mejorar el CTR de nuestra página. Es interesante, porque quizás con alguna determinada palabra clave, podríamos incluso llegar a hacer otro articulo sin miedo a canibalización, pero esto ya lo iremos viendo.
Planificador de palabras clave de Google
Para aquellos que no quieran hacer uso de las herramientas gratuitas para buscar palabras clave citadas en este articulo, o duden de su efectividad, pueden hacer uso de Google Keyword Planner, deberéis registraros haciéndo clic aquí. O por otro lado, pueden optar por una herramienta de pago.
Te solicitarán los datos de facturación, inclusive una tarjeta bancaria. Deberás crear un anuncio y dejarlo en pausa para que no te cobren, de esta forma podrás usar de forma gratuita el planificador de palabras clave de google.
Con el planificador de palabras clave de Google, podremos llevar a cabo el estudio de keywords, elegir las mejores opciones para nuestro contenido. Son muchas las personas que se limitan a utilizar esta herramienta.
No entraremos en más detalles, una vez empieces a utilizarla verás claramente la información que te arroja.
Yo personalmente, a la hora de redactar un articulo suelo utilizar otras herramientas aquí citadas y en un futuro presto especial atención a Google Search Console, para ver si estoy perdiendo oportunidades.
Si un proyecto es más serio y se empieza de 0, entonces si que hago uso de 1001 herramientas y dedico mucho tiempo a la creación de la estructura de la página. En este caso es interesante dedicar mucho tiempo al Keyword Research.
Google Analytics
Actualmente Google analytics nos sirve para analizar el comportamiento de los usuarios que llegan a nuestro sitio web. Aunque la información más valiosa (keywords) ya no nos las muestra. Aún así tiene otras funciones interesantes, podríamos por ejemplo configurarlo para llevar un registro de las búsquedas que realizan los usuarios dentro de nuestro sitio web, aunque esto ya lo veremos en otra publiación.
Herramientas Gratuitas para la búsqueda de palabras clave ?️
A lo largo de este articulo hemos visto un par de interesantes herramientas para chrome, hemos hablado de las herramientas que el propio Google nos ofrece, ahora, pasaremos a ver algunas herramientas gratuitas para buscar palabras clave. Pero en el apartado recursos de Born to Seo, profundizaremos más este tema, ya que ahí os hablaremos de multitud de herramientas.
Keywoordtool como alternativa a Google Keyword Planner
Keywoordtool: una alternativa al planificador de palabras clave de Google. En su versión gratuita tiene limitaciones, si introducimos una palabra clave, nos mostará diversas alternativas, pero no podremos ver el volumen de búsqueda, la competencia entre otros.
Aún así es una herramienta a valorar si queremos ampliar el listado de palabras clave que habíamos creado durante la lluvía de ideas. Después, podríamos analizar los datos ocultos con las herramientas gratuitas de chrome que citamos al empezar este articulo.
Aunque tened en cuenta que esos datos en ocasiones pueden variar un poco frente a lo real, pero con un poco de picardía, podemos entrar a analizar si la competencia hace uso de estas palabras clave.
Wordtracker, una segunda alternativa al planificador de palabras clave de Google
Wordtracker: esta interesante herramientas sí nos permitirá conocer más datos, el funcionamiento es igual de simple a la anterior. Introducimos una Keyword y nos devolverá alternativas. La limitación en este caso está en el número de sugerencias que nos devuelve. En concreto nos devolverá 15 keywords. ¡Buenas son! Podriamos decir que es un buscador palabras clave google. ¿¡Eso hace no!? nos indica que busca los usuarios, volumen, competencia, etc.
Ubersuggest, buscador de palabras clave
Ubersuggest: se trata de un buscador de palabras clave que nos permitirá conocer datos de la keyword que introduzcamos y buscar keywords de tipo long tail a partir de la introducida. Es muy popular, podemos utilizarla de forma gratuita con o sin registro (con registro es algo más completa), también dispone de versiones de pago. También es una opción interesante para los que buscan una alternativa al planificador de palabras clave google.
Keywords Sheeter, buscador de palabras clave SEO
Keywords Sheeter: este buscador de palabras clave, tiene un funcionamiento similar al anterior, nos devolverá muchas keywords de tipo long tail, pero para conocer los datos de estas tendríamos que pagar. Por lo que ya de entrada, nos podría servir para alimentar nuestra lluvía de ideas.
Answer the Public, el gran buscador de palabras clave
Answer the Public: se trata de una herramienta seo muy popular que nos ayudará a dar con las palabras clave para aparecer en google ideales. Genera keywords de tipo long tail con posibles preguntas y consultas que puedan tener los usuarios. No nos dará datos de las keywords, pero nos proporcionará interesantes ideas de palabras clave.
Herramientas de pago para buscar palabras clave ?
A continuación pasaremos a ver algunas de las herramientas SEO más populares, todas estas cuentan con una utilidad para realizar keyword research, entre otras muchas cosas. ¡Lo bueno! algunas cuentan con utilidades gratuitas aunque sea con versión limitada. Si tienes presupuesto, cualquiera de estas herramientas te facilitará mucho el trabajo, aunque ninguna te saldrá más económica que la última citada.
Herramienta SEO palabras clave Ahrefs
Ahrefs es una de las herramientas SEO más populares, nos ofrece una infinidad de opciones: explorar palabras clave, auditar un sitio web, controlar el progreso de tu posicionamiento, analizar a la competencia, etc.
Su precio es elevado para el publico en general, por lo que a pesar de ser una de las mejores herramientas, esto hace que mucha gente no se decante por ella. Puedes probarla durante 7 días pagando $7. Además, algunas de sus funciones ofrecen versión gratuita, aunque con limitaciones.
Herramienta SEO palabras clave Semrush
Semrush es otra de esas herramientas SEO todo poderosas, es otra de las herramientas ideales para aquellos que ya generen ciertos ingresos y quieran sacar un rendimiento máximo, ahora bien, su precio sigue siendo muy elevado para alguien que se está iniciando. Todas sus utilidades te permitirán ahorrar tiempo y conseguir mejorar resultados, puedes probarla gratis.
Herramienta SEO palabras clave Sistrix
Sistrix, otra herramienta muy popular, cuenta con multitud de utilidades, sus precios siguen siendo algo elevados, pero también ofrece algunas interesantes herramientas gratuitas, pulsa aquí para verlas.
Herramienta SEO palabras clave Dinorank
Dinorank, es una buena herramienta con un precio muy competitivo, no es de las más conocidas, pero la verdad es que llegó pisando fuerte, este dinasaurio vino para quedarse. Al igual que el resto, tiene multitud de utilidades, inclusive una para realizar keyword research.
Procedimiento búsqueda palabras clave e inclusión en contenido ?️
Si os parece haremos un pequeño resumen del procedimiento a seguir para buscar las palabras clave idóneas para generar nuestro contenido.
Lo que es indiscutible es que todo inicio parte de un tema a tratar, aunque quizás a la hora de empezar a buscar palabras clave, la orientación de este pueda cambiar un poco.
A la hora de realizar un Keyword Research, las propias palabras clave nos darán pistas para saber si es mejor realizar un contenido que abarque todo o bien realizar contenidos más específicos.
Yo, personalmente, en los temas que domino empiezo a escribir pensando en lo que puede interesar el usuario, dejando de lado el análisis de palabras clave.
No, no es lo más correcto, pero cuando uno tiene un tiempo limitado o mucho trabajo, en ocasiones suele ser la opción más cómoda.
Siempre que podáis, lo primero debe ser la lluvia de ideas, la búsqueda de palabras clave y el análisis de estas.
Lógicamente, si no domino el tema, si es nuevo para mi, primero me informo, me empapo bien e intento analizar a la competencia en profundidad.
A raíz de esto parto de un tema que crea que puede ser interesante e intento realizar una lluvia de ideas para partir de unas palabras clave que vayan en consonancia con dicho tema. Recordad que el contenido debe dar siempre respuesta a una necesidad.
Llegados a este punto, empezaría la búsqueda de palabras clave. Primero haría uso de google, teniendo en cuenta las herramientas de chrome que os he indicado, analizando el uso en la competencia, la tendencia, el volumen de búsqueda, el volumen de resultados, etc.
No siempre hago uso de terceras herramientas en proyectos propios, intento abarcar tanto que suelo ir a tope (me gusta poco delegar), dejando cierto margen de maniobra y revisando posteriormente las publicaciones mediante Search Console.
Esto podría ser un gran error que me llevase a perder tráfico o incluso a canibalización, dado que podría tener varios contenidos compitiéndo entre sí, con los mismos términos de búsqueda.
Bueno la verdad es que tengo vistas páginas que aún teniendo una autoridad baja, llevan tiempo posicionando 4 o 5 páginas en primeras posiciones con los mismos términos. ¡Google a veces sorprende! ¡Siempre hay excepciones en todo!
Como os comentaba, por mi manera de proceder, a veces escribo antes de generar un listado de palabras clave (posteriormente intento integrar algunas de estas palabras clave en el contexto o modifico algunos párrafos).
En otras ocasiones y dependiendo también de la competencia, analizo primero las palabras clave para centrarme en ellas de la mejor forma posible.
Las palabras clave son muy importantes para llegar a nuestro público objetivo, pero solo es un aporte más al valor que sumarán el conjunto de acciones que llevaremos a cabo a la hora de desarrollar nuestro sitio web, nuestros contenidos.
¿Cómo buscar palabras clave?
¡Venga! ¡Dejo de hablar de mí y hablemos de un procedimiento más correcto!
- Elección del tema a tratar, si no hay tema no hay contenido, si no se nos ocurre nada ya sabéis, a poner términos genéricos en google y/o analizar a la competencia para ver qué están haciendo.
- Lluvía de ideas para partir de unas primeras palabras clave (como hemos visto también podemos hacer uso de google en este caso, si no se nos ocurre nada, por ejemplo con la función autocompletar o las búsquedas relacionadas)
- Keyword Research, partiendo de unas palabras clave iniciales, realizaremos una búsqueda o estudio de palabras clave, para ello utilizaremos herramientas que nos ayudarán a aumentar nuestro listado inicial de Keywords, sobre todo de tipo long tail. ¡Bueno aumentar o cambiar! Lo más común suele ser utilizar el Planificador de palabras clave de Google, aunque sólo en esta publicación ya te hemos dado varias alternativas.
- Análisis de palabras clave: analizaremos qué palabras clave nos convienen más, teniéndo en cuenta factores como la intención de búsqueda, la densidad de búsqueda o la competencia (por eso os recomendaba el uso de una hoja de cálculo, para poderlo ordenar como queramos)
- Partir de una palabra clave principal. La mejor palabra clave principal será una long tail por varios motivos: será más fácil de posicionar, irá a un público más concreto, será más fácil de conocer la intención de búsqueda y por lo tanto ofrecer la mejor respuesta, etc.
En muchos casos estas palabras clave de cola larga, se podría decir que abarcan varias Keywords, por lo que seguramente nos posicionaremos por esta y parte o partes de esta. - ¿Dónde? ¿Cómo usar las palabras clave? La palabra clave principal la podremos utilizar en el título, la etiqueta H1 e incluso la URL. También es interesante que esta se encuentre en el primer párrafo y a lo largo del contenido (sin abusar).
- Optimizar el campo semántico. Deberemos optimizar nuestras frases para ofrecer resultados más relevantes.
Aumentar la semántica de una publicación ayudará a Google a comprender mejor nuestro contenido y a aumentar la relevancia de este.
Antiguamente google solo entendía las palabras clave y los sinónimos de estas, pero como hemos visto a lo largo de este artículo, en la actualidad entiende el contexto de nuestro contenido y la intención de búsqueda de un usuario.
Por eso este punto es muy importante. No hay que abusar de una misma palabra clave, hay que utilizar sinónimos y palabras que enriquezcan el contexto y den valor a lo que queremos destacar, a lo que queremos posicionar. - Trabaja con Search Console. Cuando tus publicaciones ya tengan tráfico, presta mucha atención a Google Search Console, quizás puedas optimizarlas más.
Conclusiones finales ?
A la hora de hacer keyword research, es decir, a la hora de elegir las palabras clave ideales tanto para crear la estructura de nuestro sitio web como crear nuevos contenidos, tendremos que hacer un estudio exaustivo de las posibles alternativas que puedan haber.
En este estudio deberemos contemplar diferentes cosas:
- Audiencia: ¿Quién utiliza este término? ¿Cuál es su intención de búsqueda? ¿Qué espera encontrar?
- Competencia: nivel de dificultad para posicionar, análisis de palabras clave empleadas en las páginas que ranquean en primeras posiciones.
- Tendencia: si es una palabra clave que está creciendo, si cada vez se usa menos, si existen mejores alternativas.
- Optimizar el campo semántico: buscar palabras que refuercen el contexto, que ayuden a dar valor a la palabra clave principal.
Si estáis empezando, deberéis dedicar bastante tiempo a la creación de la estructura de vuestro sitio web, elegir correctamente las palabras adecuadas, centraros en realizar un estudio de palabras clave en profundidad, pero también dedicad tiempo a estudiar a la competencia.
Si por ejemplo, vuestro proyecto fuese una tienda online de ropa, siempre podemos consultar como lo hacen grandes empresas: Amazon, El Corte Inglés, Zalando, etc.
Sí, seguro que muchas utilizan palabras clave con un nivel de competencia muy alto. Aquí es donde cobra valor nuestro esfuerzo. ¿Podremos llegar a competir por estas keywords? Si nuestra página es de reciente creación siempre será mejor buscar esos descuidos, esas puertas que no utilizan las grandes marcas, es decir, hacer uso de palabras clave de cola larga.
Son búsquedas muy específicas usada por un volumen más bajo de usaurios, por lo general arrojan menos resultados que una búsqueda y por lo tanto suelen ser más fáciles de posicionar.
Por ejemplo, no será lo mismo buscar "blusa" que "blusa manga larga negra mujer"
Además de que con una keyword long tail será más fácil dar no nuestro público objetivo.
¡Por cierto! Algo que también puede ser de mucha utilidad en muchas tiendas online de diferentes sectores es introducir dentro del contenido del producto, el número de producto con el que lo identifica el fabricante.
Dicho esto, claro que podéis hacer secciones de peso, es decir secciones que quizás sean difíciles de posicionar dada su competencia. Pero en el contenido, es mejor que ataquéis a búsquedas más específicas, por lo menos para empezar a generar tráfico.
¡Seamos como hormiguitas! Poco a poco podemos crear tantos contenidos específicos y de calidad que lograremos que tanto la autoridad como la reputación de nuestro sitio crezca.
En ocasiones vamos a necesitar atacar a palabras clave de alta competencia, las cuales nos va a costar más que lleguen a posicionar, pero nada es imposible, en este caso deberemos prestar una mayor atención a la competencia, siempre hay formas de mejorar, prestar atención a las tendencias, a los sinónimos que puedan haber, a las matizaciones.
En cuanto al uso de palabras clave para la creación de contenidos, si no queréis utilizar ninguna herramienta de pago para la búsqueda de keywords, no tenéis porqué hacerlo, hemos visto multitud de opciones a lo largo de este articulo. Las herramientas de pago nos arrojarán mayor información y nos facilitarán el trabajo, pero no todo el mundo se las puede permitir.
Como bien hemos comentado, dentro de una misma publiación podéis hacer uso de varias palabras clave, de hecho una long tail en su totalidad será una palabra clave, pero de forma parcial seguramente sea otra.
Pensaros bien cual será vuestra palabra clave principal, ya que como bien hemos dicho antes, será interesante incluirla en el H1, en el título de la página, en alguna imagen (tanto a nivel nombre de archivo como etiqueta ALT) y lógicamente en el contenido (sin abusar).
A partir de esa palabra clave principal podéis generar otras aún más específicas o bien buscar relacionadas que la potencien, vamos aumentar el campo semántico.
¡Lo dicho! Al posicionar, suave, despacito, sin prisas. Es mejor ir escalando lentamente. Con las prisas la caída puede ser muy dura.
¡Y hacedme caso! Long tail, rankings, comparativas, recomendaciones... ¡Sed originales! Las publicaciones con gran popularidad hacen que un sitio crezca, contra más haya más posibilidades hay de competir por palabras clave con una mayor competencia.
¡Aunque cuidado con esto! A veces no nos interesará apostar por posicionar Keywords muy genéricas, ya que esto no significa que nuestros beneficios vayan a subir, al contrario, puede que consumamos más recursos y las ventas o nuestro objetivo no mejore como creíamos.
Sed naturales.
Cread contenido único y de calidad.
Poneros en la piel del usuario.
Elegid las palabras clave adecuadas.
Y en un futuro, analizad para mejorar.
El método es lo principal para llegar a nuestro público objetivo. Claro que es importante tocar las teclas correctas, pero todo suma en conjunto.
No tengáis miedo a lo que los demás digan, luchad por vuestros objetivos sin rendiros y lo conseguiréis.
¡Y os vuelvo a repetir! Usad palabras clave en tus titulos, en tus URLs, a lo largo del contenido, en el nombre de los archivos, en las etiquetas ALT, ¡Incluso en el interior de una imagen! ¡Sí! Google también lee las palabras que puedan haber escritas en una imagen.
¡No abuses! Cuidado con el Keyword Stuffing, ya que tu web podría ser penalizada. De ahí a la importancia de utilizar diferentes palabras clave, de usar contextos que potencien estas. De escribir de una forma clara, entendible y no como un robot.
¡No te vayas aún!
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Buscar palabras clave google
¡ya no será un problema!
