Factores de Posicionamiento SEO en 2023
Google nos está dejando cada vez más claro que el que manda es el usuario.
Y no es para menos, ya que como buscador, su principal misión es ofrecer la mejor respuesta de forma efectiva para satisfacer las necesidades del usuario.
Desde que hicimos el artículo 12 factores clave para mejorar tu posicionamiento SEO, algunas cosas han cambiado por completo o tienen menor o mayor importancia, mientras que otras se siguen manteniendo igual.
Queremos hablaros de algunas tendencias SEO para 2023, de algunos de los factores más importantes.
Como veréis dejo de lado temas sonados como la generación de contenidos con IA, algo que creo que por el momento no será apropiado.
Google impulsó la IA en sus inicios, pero a raíz de una actualización del algoritmo en Octubre para erradicar el Spam, persigue a este tipo de páginas.
El camino principal para este 2023 viene presidido por la Experiencia de Usuario y el contenido de calidad.
Experiencia de Usuario - Core Web Vitals
Como ya sabréis, el tráfico desde dispositivos móviles ha ido en aumento en los últimos años (en la mayoría de sectores), pasando a dejar en segundo plano el tráfico que recibimos desde ordenadores.
Por este motivo, Google hace cada vez más hincapié en estos dispositivos, llegando a crear ya hace algún tiempo los Core Web Vitals, algo que cada día está más presente y va puliendo con el paso del tiempo.
Si ya lo era antes, la experiencia en la página será un factor cada vez más determinante para tu posicionamiento SEO este 2023.
El objetivo de Google no es otro que lograr que el usuario encuentre la mejor respuesta a su búsqueda y que tenga una buena experiencia, teniendo presente la optimización de las páginas para los distintos dispositivos, la velocidad de carga de estas, el tamaño (peso), el tamaño de los botones e incluso el contraste entre los colores que utilizamos, entre otras muchas cosas.
Para conseguir una buena experiencia de usuario, lo principal es utilizar un buen Hosting, en relación Calidad/Precio, desde BorntoSEO, te recomendamos LucusHost, aunque en el apartado Elegir Hosting encontrarás interesantes alternativas.
Seguido a esto, si haces uso de un CMS, sea Joomla, WordPress u otro, lo siguiente es contar con una plantilla/template que tenga un código limpio pensado para el SEO.
De hecho, si tú analizas la web de muestra de una plantilla, podrás hacerte a la idea de su calidad, sí, es cierto que con determinados retoques o con plugins de terceros puedes corregir muchas cosas, pero ya te digo yo que en algunas no es necesario, de hecho, te voy a citar una de mis preferidas.
Por ejemplo, para WordPress, a mí me gusta mucho esta plantilla, la cual puedes utilizar de forma gratuita o premium (incluso con actualizaciones de por vida).
Por otro lado, aunque creo que no es necesario que lo diga, y suponiendo que haces uso de un CMS, "contra menos mierda metas", menos recursos necesitarás y tu servidor trabajará con mayor fluidez.
Con esto solo te quiero decir que no te infles a instalar plugins, utiliza aquellos que sean necesarios. ¡Cuida tu sitio!
Si ya tienes un sitio web montado y no deseas cambiar ni de hosting ni de plantilla, lo primero que deberás hacer es analizar tu web, tus publicaciones en PageSpeed.
Entiendo que haces uso de una plantilla responsive, es decir, de un diseño que se adapte a los distintos tipos de pantalla, de no ser así, no entiendo a que esperas.
¡Aunque bueno! Mirad... ¡Os contaré una anécdota!
Nosotros teníamos la primera web de una de nuestras páginas, es decir, la primera versión (hecha en HTML), en una carpeta dentro de nuestro dominio...
Pues bien, no sabemos muy bien como, pero Google encontró esa carpeta y la indexó.
Y lo mejor no es esto, sino que había contenidos en primera posición compitiendo contra multinacionales, algo reamente incomprensible a la vez que curioso y más siendo en un sector con tanta competencia como es el turismo.
¡Por otro lado!
El tema del AMP, seguro que has oído hablar de esto, pues no te lo recomiendo, así de simple. No es necesario que tengas una versión exclusiva de tu página en AMP, no te compliques la vida.
Realmente como te he dicho antes tener un hosting adecuado y una buena plantilla responsive, es el pilar fundamental, si necesitamos realizar ciertos retoques y no sabemos ni por donde empezar, siempre podemos hacer uso de plugins que nos ayuden a mejorar nuestro rendimiento.
Por ejemplo, para Joomla, a mi me encanta la versión profesional de JCH Optimize, y digo para Joomla, porque en WordPress no lo he probado por el momento, pero este plugin está disponible para diferentes plataformas.
Si lo probáis en WP, os invito a comentar, no seáis rancios, eso sí, para comentar hay que estar registrado, pero que vamos, son 2 segundos de tu vida.
Además de que con este plugin lograrás optimizar tu sitio web, o como dicen ellos optimizar las Core Web Vitals, el soporte es buenísimo para lo que realmente pagamos. Y por si fuese poco, si te convence o tienes fondos suficientes, siempre puedes contratar el plan vitalicio.
¡Oye! No te lo intento vender, creeme, que el enlace en este caso no es de afiliados, es cierto que en muchas ocasiones hacemos uso de enlaces de afiliados para intentar rentabilizar el tiempo que dedicamos a compartir contenido con vosotros, pero, en BorntoSEO, si recomendamos algo es porque sabemos que es bueno. "Sino... ¡¿Pa qué!?"
Algo que últimamente estoy probando y que por lo menos para "mejorar nota" frente a Google funciona, son las imágenes de nuevo formato, en concreto el uso de webp, aunque no las estoy poniéndo direntamente en este formato sino que uso un plugin para convertirlas.
Por último os dejo tres publicaciones que para los que usen estos CMS les podrán ser de utilidad:
- Mejorar la velocidad de carga de WordPress
- Las Mejores plantillas de WordPress
- Mejorar la velocidad de carga de Joomla
Intención de Búsqueda
Google quiere mostrar la mejor respuesta posible al usuario.
Por lo que es primordial tener claro, tener presente cuál es la intención de búsqueda del usuario al utilizar una determinada palabra clave, para poder ofrecerle la mejor respuesta.
Nuestro contenido tiene que ser capaz de atraer a las personas que tienen esa intención de búsqueda y dar una respuesta adecuada, aunque en ocasiones, ante una intención de búsqueda informacional, es posible lograr una transacción.
No me voy a alargar más con este punto, creo que en el primer punto ya me alargué demasiado, de hecho ya hemos hablado antes de este tema en artículos como este.
Pero sí, es un factor vital, determinante, es imprescindible tener clara la intención de búsqueda del usuario, pero esto va ligado a un contenido de calidad, a ofrecerle la respuesta que necesita de la mejor forma posible.
No vamos a entrar en el debate de si debe o no existir un mínimo de densidad dentro de una publicación, todo dependerá del tema a tratar y de lo fácil o corta que pueda ser la respuesta.
Eso sí, puede ser interesante "picar" al usuario con temas relacionados, de tal forma que consigamos retenerlo y hacer que navegue por nuestro sitio web o bien si venía con una intención de búsqueda informacional, intentar convertir esta en una necesidad para que nos genere una transacción.
Escribir para el Usuario y no para el buscador
Cuando redactamos un artículo tenemos que tener presente una correcta estructura, hacer uso de 1 única etiqueta H1, y utilizar etiquetas H2, H3... O las que sean necesarias.
Es importante hacer uso de las palabras clave en estos títulos.
Sino tienes claro como hacer uso de estas etiquetas, lo mejor es que pienses en cómo hacías tú trabajos en el colegio, que tengas presente que el H1 sería el título único del trabajo, los H2 títulos de distintos apartados, otros como los H3 serían títulos de subapartados que se encuentran dentro de los H2, etc.
Para que veáis un ejemplo:
|
Título Principal H1 1. H2 1.1 H3 1.1.1 H4 2. H2 2.1 H3 2.2 H3 2.2.1 H4 |
Otros temas a tener presente son el uso de las negritas o el subrayar, debemos utilizarlas cuando queremos destacar algo importante al usuario y no para destacar nuestras palabras clave.
Aunque bueno, yo a veces peco de esto, no os voy a decir que no, esto para que lo entendáis es como cuando cogíamos el subrayador y nos dedicabamos a destacar lo más relevante para resumir un temario o para estudiar.
¡Bueno! Realmente de este tema hemos hablado en muchas ocasiones, como por ejemplo en el artículo: crear contenido de calidad.
A la hora de escribir para el usuario, es vital el factor anterior, es decir, tener clara la intención de búsqueda del usuario.
Link Building
¿El Link Building es importante? ¡Claro que sí!
Hace poco, en una de las actualizaciones de Google nos hablaba del SpamBrain, un sistema que luchará contra los enlaces artificiales.
Con esto Google nos está diciendo 2 cosas:
- Los backlinks son muy importantes, sino no intentaría luchar contra el "fraude".
- Tenemos que seguir trabajando el Link Building y crear enlaces que parezcan naturales.
La verdad es que en muchos casos lo va a tener complicado, aunque seguro que tirará por tierra más de un proyecto.
¿Es el fin de los enlaces fáciles?
¡Vamos a ver! Es imposible que esta herramienta logre acabar con todos esos falsos enlaces, de todas formas, para que un backlink sea realmente bueno, lo primero que tiene que hacer es generar tráfico, sino más que a Google, a quien engañamos es a todas esas herramientas de medición que existen actualmente y nos brindan una autoridad de dominio.
¡Por cierto! Dejar un comentario en un blog o en un foro no tiene ni porque ser Spam ni porqué ser un mal enlace.
De hecho, si trabajamos ese comentario, seguro que conseguiremos tener una buena fuente de tráfico y al final, aunque sea un enlace que podemos haber generado nosotros u otra persona, se trata de un enlace que por un lado aporta valor al contenido y por otro lado a nosotros nos genera tráfico, por lo que estaríamos ante un buen backlink.
El tema de backlinks gratuitos en perfiles, directorios o similares, lo vamos a dejar de lado, puesto a que esto posiblemente si ya sumaba poco, ahora sumará menos.
Sobre este tema, os recomiendo que echéis un vistado a la publicación de Link Building, ya que allí tratamos muchas formas con las que conseguir enlaces de forma gratuita y otras opciones de pago.
En cuanto a las plataformas que nos ofrecen blogs en los que dejar enlaces, la verdad es que no son santo de mi devoción, pero a veces podemos encontrar algo interesante.
Nosotros por norma general, cuando alguien nos pide trabajar su Link Building, solemos buscar blogs relevantes que guarden relación y que no se dediquen a monetizarse exclusivamente por esta vía.
Por lo general, redactamos un artículo que pueda interesar a sus usuarios y desde el cual conseguir un "backlink natural" que más que un enlace, será una fuente de tráfico.
Interlinking
Como ya hemos dicho en multitud de ocasiones, el enlazado interno de nuestro sitio web será importante en nuestra estrategia SEO.
Habrá contenido que sea más fácil de indexar en primeras posiciones, contenido que se compartirá más facilmente, por lo que será interesante rascar enlaces desde este tipo de contenidos para potenciar otros.
Eso sí, esos enlaces deberán ser de interés para el usuario y guardar relación con el contenido, de esta forma conseguiremos transmitir autoridad.
Lo ideal es que esos enlaces generen interacción.
Mejorar el CTR
El CTR pasa a ser un factor determinante y más ahora que Google alarga los resultados de búsqueda y unifica páginas.
A pesar de lo que muchos digan hay en temas en los que el usuario no se conforma con lo que va a ver en el primer resultado y ahora más que antes irá más abajo en los resultados que Google les va a mostrar.
Por lo que deberemos trabajar más aún el CTR, es decir, deberemos llamar la atención del usuario para que este acceda a nuestro contenido y una vez dentro intentar retenerlo e invitarlo a navegar.
Ahora tenemos aún más posibilidades de escalar posiciones si trabajamos la mejora de nuestro CTR.
¿Cuántas veces hemos escuchado algo como esto?: ¡De poco e sirve el CTR si estás en segunda página!
¡Mentira! Hay sectores y sectores, pero no se puede generalizar respecto a este tema, además quizás escalemos por otro motivo, por lo que la optimización de nuestra página en los resultados de búsqueda deberá estar trabajada, aunque con el tiempo podamos ver posibles mejoras.
Además, como os he comentado antes, hay temáticas en las que el usuario querrá consumir mayor información y no siempre se va a quedar en los primeros resultados y ahora, menos que antes.
Al final, si conseguirmos destacar en las SERPs, lograremos que cada vez más usuarios hagan clic en nuestro enlace, por lo que escalaremos posiciones, si nuestro contenido es bueno, esto se podrá convertir en un bucle.
Y dicho todo esto, si no sabes por donde empezar, podrás echar un vistazo al artículo ¿Cómo mejorar el CTR?
Datos estructurados
Los datos estructurados son etiquetas que ayudarán a Google a comprender mejor nuestro contenido y en algunas ocasiones pueden ayudarnos a mejorar el CTR.
Es interesante implementarlos sea de forma manual o mediante el uso de algún plugin, aunque en este caso no vamos a entrar en detalles.
Aunque una cosa os voy a decir, Google cada vez entiende mejor nuestro contenido y en muchas ocasiones, si es bueno, nos va a resaltar aunque no hagamos uso de ellos.
Yo de hecho, tengo algún truquito en este tema que de momento me ha funcionado, por ejemplo a la hora de mostrar varias de las imágenes de nuestro artículo junto a nuestra URL en los resultados.
Pero este tema ya lo dejaremos para la sección experimentos de usuarios registrados.
Contenido Actualizado, "Freshness"
Se ha hablado mucho de la importancia de reeditar nuestros contenidos antiguos para mantenerlos frescos, para mantenerlos actualizados.
Esto es algo muy relativo, habrá contenidos que necesiten de una actualización y contenidos para los que no sea necesario.
Por otro lado, si utilizamos un CMS en el que se muestra la fecha de publicación de nuestro artículo, es posible que Google muestre esta fecha en las SERPs y en algunos casos puede jugar a favor o en contra.
Aunque no debes comerte la cabeza con esto, si utilizas WordPress y creas contenido que con el tiempo necesite ser actualizado, puedes modificar la fecha si lo crees conveniente.
Por otro lado, por ejemplo, en Joomla, podrías elegir mostrar únicamente la fecha de modificación en lugar de la fecha de creación.
No es necesario que ocultes esta información, si tu contenido no necesita ser actualizado, dará igual la fecha en la que se creó, sí, por el contrario, es un contenido que puede sufrir cambios con el paso del tiempo, es interesante que modifiques esta fecha (en caso de que no se modifique de forma automática), cada vez que lo actualices.
No sé el resto de usuarios, pero a mi me pone nervioso en muchas ocasiones no ver una fecha, claro que esto depende mucho del tipo de contenido.
Redes Sociales
A pesar de que Google haya dicho en algunas ocasiones que las Redes Sociales son irrelevantes, hemos hecho multitud de experimentos que nos han demostrado lo contrario.
Si tu contenido es relevante en redes sociales, es posible que Google mejore tu posicionamiento, o por lo menos es posible que te de un voto de confianza, para ver como reaccionan los usuarios que hacen uso de este motor de búsqueda.
Es lo mismo que ocurre con los buenos Backlinks, si compartes un enlace y llega mucho tráfico desde estos, tu contenido ganará fuerza.
Y una de las redes sociales que lógicamente va a tener muy en cuenta es YouTube, por lo que si no tienes presencia en ella, quizás te lo deberías plantear.
Campo semántico
Cuando hacemos uso de una palabra clave, a día de hoy, no deberemos de repetir de forma continuada esa misma palabra clave, pero sí mejorar su campo semántico y hacer uso de sinónimos, de otras formas de decir lo mismo y de palabras que refuercen el contexto.
No pasa nada si de forma natural repetimos la palabra clave, lo importante es que el contenido sea digerible para el usuario, que no abusemos de ello y que en contexto Google entienda el tema que tratamos.
Donde sí es muy importante que hagamos uso de nuestras palabras clave es en los títulos.
Crawl Budget
Seguro que has escuchado alguna vez este concepto, el Crawl Budget es el número de páginas que Google rastrea en tu sitio web, durante un período determinado de tiempo, es decir, una frecuencia de rastreo.
Si Google considera que nuestro contenido está bien estructurado, es de calidad y cumplimos una serie de pautas que garanticen una buena respuesta y una buena experiencia de usuario, entonces, nos rastreará con mayor frecuencia.
Este factor realmente se debe analizar y tener presente en sitios muy grandes que creen contenido de forma constante, aunque es bueno que contemos con un Sitemap, que nos aseguremos de que nuestro archivo "robots.txt" está bien configurado, entre otras cosillas.
Si nuestro sitio tiene pocas URLs, y estas son localizables, las arañas de rastreo no tendrán problemas en dar con ellas.
Este último año, muchas personas han sufrido problemas de indexación incluso forzando esta desde Search Console.
Debemos tener presente que cada vez que Google visita nuestro sitio consume recursos, por lo que es importantísimo crear contenido relevante y que esté bien optimizado. También es vital facilitar las cosas a Google para que este consuma menos recursos.
Hace poco, este mismo buscador hablaba de que muchos sitios tienen un porcentaje de contenidos elevados que no aportan valor al usuario o bien que no reciben visitas.
Es posible que estos contenidos sean buenos y realmente sean relevantes, pero quizás no hayamos sabido utilizar las palabras claves adecuadas o no lo hayamos optimizado para hacerlo llegar a nuestro público objetivo.
Bien, pues el hecho de tener este tipo de contenidos, puede afectar negativamente al conjunto de nuestro sitio web, puede hacer que Google preste menos atención a lo que estamos haciendo.
Si queremos trabajar unas keywords con mucha competencia, deberemos tener mucho cuidado, saber mover este contenido para atraer tráfico desde otras fuentes y no centrarnos exclusivamente en este tipo de palabras clave.
Branding: posicionamiento, propósito y valores de marca
Como ya sabrás, el trabajar nuestra marca, nos hace ganar mucha fuerza frente a nuestra competencia.
Para el usuario seremos un referente en un determinado sector y si para este lo somos, para Google también, siempre y cuando sepa que somos "Pepito" y los usuarios nos busquen por nuestro nombre y nos sepa relacionar con una determinada temática.
Y para no alargarme más, os voy a poner un ejemplo, lo primero que os pediré, si no lo tenéis ya instalado, es que instaléis la herramienta Keyword Surfer, en vuestro Chrome.
Esta herramienta es gratuita y nos permitirá conocer algunos datos bastante aceptables como el del volumen de búsqueda de palabras clave que estemos utilizando.
¡Bueno! ¡Lo de la herramienta hazlo si quieres! Pero si no la conocías y no estás invirtiendo en ninguna herramienta de pago, quizás esta te pueda ser de utilidad.
¡Adelante con el ejemplo!
Abre una pestaña con Google, ahora, por ejemplo, busca "tienda hogar" desde un ordenador y pasa por alto los contenidos locales (con contenidos locales no solo me refiero a los que aparecerán arriba del todo, sino también a algunas páginas que se centren en tu ciudad).
Seguro que muchos de los primeros resultados que encuentres tendrán un volumen alto de búsqueda por marca, además, si te fijas en las sugerencias que te da Google abajo del todo, podrás ver que directamente te invita buscar alguna de estas marcas.
¡Vale! Por otro lado, yo he sido un gran consumidor en este sector y lo he trabajado, por lo que a mi aquí me falta una empresa que considero importante y creo que es bastante popular, esta no es otra que "Crack Hogar".
No hay ni rastro de esta empresa, pero es que si analizáis su página, no cumplen muchos de los factores que hemos citado en esta publicación y en el SEO, todo suma.
De hecho, si simplemente cogemos la URL de esta empresa y la analizamos en PageSpeed, ya veremos que la sirena suena.
¡Una empresa como esta, podría tener un crecimiento exponencial si trabajase su sitio web! Tiene una marca de renombre que podría crecer muchísimo más en muy poco tiempo.
SEO Local
El SEO Local es otro factor a tener en cuenta en muchos campos, de hecho, si hiciste la búsqueda del punto anterior, verías que al buscar en Google "tienda hogar", lo primero que aparecían eran resultados locales, y esto no es todo, seguro que entre los primeros contenidos normales, vistes más de una página local.
Con el SEO Local, no solo conseguimos más visitas sino que también hacemos Branding.
Es muy importante trabajar este ámbito y cuidar la imagen de nuestra empresa.
Si tienes una web nicho quizás pienses que esto no es para ti, pero te equivocas... ¡En muchas páginas nicho se puede trabajar también esta vía!
En BorntoSEO, hemos hablado bastante del SEO Local, de hecho te invito a ver nuestro contenido, puesto a que te ayudará a crecer y a mejorar en este campo.
La verdad es que encontrarte con empresas que tienen una página web muerta y no están dadas de altas ni en Google Empresas, es cuanto menos asombroso.
Algunas la verdad es que les da hasta miedo porque ya saben de entrada que van a hablar mal de ellos...
¡Pero vamos a ver! Si sabes esto, sabes que algo no estás haciendo bien.
Es cierto que no basta con estar dado de alta en lugares como Google Empresas y ale a recibir tráfico, a conseguir nuevos clientes.
Es interesante trabajar sobre esto y cuidar a nuestros clientes, nos vengan a dejar una reseña positiva o negativa.
¡Nunca perdáis los nervios!
Si un cliente queda insatisfecho, deberemos intentar que cambie esa idea que sea a creado de nuestro negocio.
Si te tienen que criticar lo van a hacer de todas formas, sea en Google u otro lugar, por lo que intenta no dar lugar a ello, intenta cuidar la imagen de tu negocio y si has hecho algo mal, asume tu error y da una buena respuesta.
Google Discover
Esto quizás no sea un factor SEO como tal, pero sí es una interesante fuente de tráfico.
Si tienes un Smartphone, que imagino que sí, si eres terricola... Seguro que sabes qué es Google Discover, por lo que no entraré a detallar mucho sobre el tema.
El caso es que aquí, Google nos intenta mostrar unos contenidos que cree que son interesantes para nosotros y en función de cómo actuamos nos va sirviendo un contenido u otro.
La verdad es que es una vía muy interesante que podemos trabajar si tenemos un blog.
Respecto a este tema, os invito a investigar por vosotros mismos, no sé si os pasará como a mí, pero a menudo me salen publicaciones que hacen referencia a grandes empresas como Leroy Merlín o Lidl.
La verdad es que por lo general no son santo de mi devoción estas publicaciones en concreto, las encuentro demasiado saturadas, con un efecto marca demasiado presente.
Esto a mi por lo menos, me frena y me evita a compartir porque ya veo que se trata, no sé a otras personas...
Pero por otro lado, me suelen aparecer publicaciones de marcas sobre temas que me interesan que general además de leer, tiendo a compartir.
No sé, es un poco para que investigéis por vosotros mismos y veáis que están haciendo especialmente estas páginas que suelen salir mucho en Discover.
¿¡Y tú!?
¿Cuáles crees que serán los Factores SEO más relevantes para 2023?
